315活动策划方案

该策划方案旨在通过“感恩有您，盛惠XXX”主题活动，提升商场客流量和整体销售额，同时回馈忠诚会员，增强品牌认知度和忠诚度。活动时间定于20xx年3月11日至3月31日，主要内容包括消费满200元立减100元以及会员专享赠品（68元红酒）。方案还包括文化推广活动，如“生活美学”图文征集和315文艺晚会，增加客户参与感。预算方面，活动涵盖气氛布置和媒体宣传，确保吸引顾客关注。可通过多种方式参与，不同的赠品和奖励设置提升活动吸引力，使品牌影响力和市场份额得以提升。

一. 活动目的

(一) 借助本次活动，吸引更多的潜在消费者，增加商场的客流量。

(二) 把握市场机遇，配合商户的冬季清仓和春季新装的推出，提升整体销售额。

(三) 重点回馈 loyal 会员用户，进一步提升对 XXX 品牌的认知度与忠诚度。

(四) 全面提升 XXX 品牌的市场形象，扩大品牌影响力，进而提升市场份额。

二. 活动主题“感恩有您，盛惠 XXX”

三. 活动时间

20xx年3月11日——3月31日

四. 活动内容：

促销活动部分：

(一) 感恩回馈，消费满200元立减100元

1. 在20xx年3月11日至20xx年3月31日期间，凡在 XXX 购物中心购物满200元（可使用现金、银联、会员卡）即可享受立减优惠。优惠方式如下：

2. (1) 在上述活动期间，凡消费满100元（使用现金、银联卡或会员卡）的顾客，凭身份证或军官证和当日消费凭证（机打流水单）可领取包含50元 XXX 卡的感恩红包。

(2) 领取地点：XXX 购物中心西门设置4个返卡点（每个返卡点配备3名工作人员及1台电脑），其中会员专区2个，普通消费专区2个。

(3) 该卡在20xx年4月1日至20xx年4月10日晚上22:00之前有效，逾期作废。

3. 结算方式（略）

4. 活动规则

(1) 单品专柜内商品的直减金额可累计，但不可跨专柜累计。

(2) 此次买减活动可同时使用现金、银联卡及会员卡。普通会员卡可等同现金使用；金卡、银卡可参与活动但不享受原有折扣；XXX 卡不参与本活动，但可正常使用。

(3) 顾客领取卡片时需出示当日消费凭证（多张凭证不可累计），派发人员在凭证上加盖“已领取赠卡”章方可领取，每人限领一张。

(4) 赠送的50元XXX卡必须在20xx年4月1日至20xx年4月10日晚上22:00之前使用，逾期作废。

(5) 家具、沃尔玛、苏宁、肯德基、和味拉面、屈臣氏、永和豆浆、仙踪林、渔满舱、御茗阁茶餐厅、尊品金海参、禹步健身房、柯达冲印、浪漫经典、恒信通信、南山海景房、好心情、罗宝西饼店、网吧、儿童乐园及各美容院等独立项目不参与此活动。

5. 退换货政策：

(1) 购买商品未达到直减金额最低标准（200元）的顾客，可在国家规定的退换货期限内办理退货。

(2) 原则上不支持退货，仅可换货。如顾客坚持退货则视为不参加活动，累计购物不足直减金额最低标准（200元）的，需按照商品原价补足差价；已领取赠卡的顾客在退货后不足以领取的需每张退还赠卡，已消费的需补偿等额现金。

6. 注意事项

(1) 除以上(5)规定外，各品类专柜需尽量参与本活动，参与金额可适度调整。

(2) 活动前一天进行价格标签全覆盖检查，缺失者需在两日内补充完毕。

(3) 活动前三天禁止更换价格标签；新到商品可打标签。

(4) 确保商品正品率及商品充足率。

(5) 培训导购员准确计算买赠活动的倍数。

(6) 活动期间专柜未经批准私自更改价格，本商场将对该专柜处以10倍罚款。

(二) 感恩忠诚，会员专享

1. 活动时间：20xx年3月11日——20xx年3月31日

2. 活动内容：在20xx年3月11日至20xx年3月31日期间，凡在 XXX 购物中心使用会员卡消费实付满200元的顾客，凭身份证或军官证可在西门返卡点（会员专区）领取价值68元的干红葡萄酒1瓶，每人凭单张消费凭证限领一瓶。（多张购物凭证累计无效）

3. 领取地点：西门返卡点（会员专区）

4. 领取规则：

(1) 若顾客使用会员卡与现金、银联卡混合支付，会员卡部分满100元可参与本活动。

(2) 顾客领取赠品时需持身份证或军官证，凭单张机打流水单（多张机打流水单累计无效），由派发人员在消费凭证上加盖“赠品已领”章方可领取。

文化推广部分：

(一) “XXX，我的生活美学”——网络图文征集活动

1. 活动时间：

投稿时间：20xx年2月15日至20xx年3月9日

评稿时间：20xx年3月10日至20xx年3月14日

公布结果及颁奖时间：20xx年3月15日

2. 活动内容：

以“XXX，我的生活美学”为主题，开展图文征集活动。

3. 参赛方式：

电子邮箱投稿： newchaoyang03.15@163.com

4. 参赛规则：

(1) 以您认为的生活美学为标准，通过图文或图文结合的方式表达。

(2) 可以是记录个人生活，也可以是您身边的事物，范围、题材不限。

(3) 内容需文明，不得侵犯他人权利或隐私。

(4) 投稿者需留下姓名及手机联系方式，以便通知获奖信息。

(5) 投稿日期以电子邮件显示时间为准。

5. 奖项设置：

一等奖 一名 奖品价值500元 XXX 卡一张

二等奖 四名 奖品价值300元 XXX 卡一张

三等奖 十名 奖品价值100元 XXX 卡一张

6. 评奖及兑奖办法：

(1) XXX 企划部将在20xx年3月10日至20xx年3月14日评选各奖项，并通过电话通知获奖者。

(2) 获奖者需于20xx年3月15日晚参加 XXX 购物中心的晚会，颁奖仪式将在晚会现场举行。

(二) XXX 购物中心315文艺晚会

1. 活动时间：20xx年3月15日晚7点

2. 活动地点：XXX一楼中厅

3. 主办单位：XXX艺术团

(三) XXX杯春季长跑赛

1. 活动时间：20xx年3月14日上午7:30

2. 活动地点：XXX购物中心北广场

3. 跑步路线：略

4. 参赛方式：在北广场现场报名

5. 比赛规则：

(1) 参赛选手可领取序号。

(2) 参赛选手需按指定路线比赛。

6. 奖项设置：

一等奖 一名 奖品价值800元 XXX 卡一张

二等奖 一名 奖品价值500元 XXX 卡一张

三等奖 一名 奖品价值300元 XXX 卡一张

鼓励奖 十名 奖品价值100元 XXX 卡一张

7. 颁奖仪式：

获奖者需于20xx年3月15日晚参加 XXX 购物中心的晚会，颁奖将在现场进行。

五. 广告宣传及预算

布置预算：

气氛布置类型规格(米)数量价格(元)备注

喷绘(活动主题

宣传)9X2.7

7.2X2.72

天地柱1.5X0.87

收银台贴士0.21X0.1527

前厅大吊旗2.37 X 0.898 写真布

SP卡0.4 X 0.142000

合计

媒体预算

媒体版面发布时间费用预算

XX电视台XX零距离及其他时段03月09日已付

消费广场整版(一期)03月09日

拱门6个13日，14日，15日

气球20个13日，14日，15日

合计

赠品预算

礼品数量价格

干红葡萄酒100箱/天×10天=1000箱

(根据实际情况调整)

(注：文化推广费用另计)

总计：略