地推活动实施方案策划3篇

地推活动策划书旨在提升产品在市场中的知名度与影响力，通过直接接触目标客户群体，增强品牌形象和销售业绩。活动的实施步骤包括分析竞争对手、选择适宜的场地、申请管理许可，并设置吸引人的宣传语以互动吸引路人。活动设计需保持统一风格，选择符合品牌气质的设计方案，并突出核心宣传语。策划的重点在于利用地推活动吸引潜在客户、提高产品试用率和购买率，最终实现稳定的经济增长。活动后期需评估效果及消费者反馈，以不断优化后续活动，同时注意避免竞争对手的负面影响。整体策略结合市场分析、价格设置、促销手段及广告宣传，力求通过良好的客户关系和参与感提升品牌忠诚度和市场份额。

地推活动策划书 篇1

　一、策划目标：

提升产品在市场上的知名度及影响力，通过地推活动吸引更多潜在客户。

　二、方案操作步骤流程

收集并分析与目标市场相关的十家以上竞争对手的信息，了解他们在地推活动中的强项与短板。接着，选择人流量较大的商业区或社区，观察是否有适合的场地便于活动开展，比如广场、步行街或者 plazas。

1、这些区域通常活动频繁，选择一个适合的地推位置，可以吸引路人的注意。首先需申请相关管理部门的许可，确保活动的合法性。可以在活动现场设置一些吸引人的提示语，比如：“体验我们的新产品，赢取精美礼品！”这样不仅能促进互动，还能吸引路人驻足。

2、如果可以在社区内开展活动，可以与物业进行沟通，说明活动目的并提供一些小礼品吸引他们支持，选择一个人流量集中且显眼的位置进行活动。务必提前量好场地的尺寸，以备后续准备工作。确保与物业签署相关协议，以免后续产生纠纷。

3、在大型商场或商业中心开展地推活动时，可以与商场管理方沟通，了解该场所的营销政策，或许可以提供场地费用上的优惠。若条件允许，可以准备一些有吸引力的互动游戏或现场展示，以吸引更多路人参与，提高活动的趣味性。

　三、广告制作要求

1、宣传物料的设计需保持统一风格，根据不同场地定制不同规格与材料的宣传品。确保使用的色彩明亮、符合品牌形象。

2、宣传设计需参选三家不同的设计公司，选择最符合品牌气质的一家进行合作。设计方案需清晰、紧凑且富有创意。

3、活动宣传材料中必须包含核心的宣传语，以便明确传达品牌信息，同时要确保此宣传语能够引起观众的共鸣。

4、所有宣传内容要显眼，观众在第一时间就能识别出品牌名称，明确活动目的。

　四、方案实施之后分析预测

消费者的购买行为通常经过三个阶段：第一步，意识阶段；消费者通过各种渠道了解到产品的存在；第二步，兴趣阶段；在需求激增时，消费者会优先考虑自己已知的品牌，从而形成购买倾向；第三步，决策阶段；消费者会在实际沟通中，与销售人员讨论后决定购买与否。地推活动的开展，能有效提升品牌的曝光率，并吸引更多潜在客户参与，日积月累，必将产生意想不到的积极效果。活动现场也可以吸引其他供应商提供赞助或合作，以此增加收入来源，产生额外盈利。

我最担心的地方是，如果活动进行得太过火，可能会引起行业内竞争对手的抵制，甚至有可能采取一些负面的手段。在活动准备阶段必须考虑周全，确保一切可控，避免不必要的损失。

地推活动策划书 篇2

一、活动目标

借助“新学期”这一契机，全面提升百度糯米的品牌形象，增强在学生群体中的信赖度和认可度；通过“开学聚餐”主题活动，激发消费热情，吸引目标消费者及潜在群体，从而最大化提升销售收入，助力业绩增长。

二、活动时间：20xx年3月13日—20xx年3月14日 10:00-19:00

三、活动地点：

科大南校区+北校区，湖工新校区+北校区

四、活动对象：在校大学生及周边社区居民

五、活动形式：

1、通过问卷调查了解大学生对哪类小礼品的偏好，收集他们的心愿单及活动建议，后期成熟后可对各大高校学生进行定向赠送等活动，参与问卷调查或转发微信软文的用户可获得一张KTV免房券。

调查问卷

您好！

我们是百度糯米团购的工作人员，为了更深入地了解消费者对开学礼品的需求，使百度糯米能够更好地服务于大学生群体，我们特别发起了本次调查活动。希望您能抽出宝贵时间参与，谢谢配合！

（填写要求：请根据个人真实情况填写，除特别说明外，均为单项选择。） 调查编号:__________ 调查时间：__________ 1、 性别: （ ） A 男 B 女

2、您常在团购网上消费吗（ ） A 经常 B 偶尔 C 从不 3、您一般参与哪类团购？（可多选）

A 餐饮 美食

B 休闲 娱乐（电影院、KTV等）

C 文化（书刊、演出、培训等）

D 健康（足疗、体检等）

E 美容 健身

F 摄影写真

G 优惠票据

H 旅游酒店

I 服饰

J 其他

K 未使用过团购

4、您一次团购的消费金额通常在什么范围？ A、1-15元 B、16-50元 C、51-100元 D、100元以上

5、您是如何得知本次团购活动的（ ） A 同学推荐 B 朋友微信分享 C 路过现场 D 其他_________

6、如果遇到优质团购，您会如何推荐给朋友？（手机短信、QQ、微信）

贴吧

人人网

微博

其他

7、您认为百度糯米团购最吸引您的地方是什么？（问答题）

8、您认为我们哪些方面需要改进？（问答题）

9、您最希望收到什么样的小礼品？（如不愿留下个人信息，可不填联系方式）

感谢您的参与！

2、通过下载百度糯米客户端，扫描代金券后购买上线商品，现场使用百糯连推广产品可增加新用户和销售额，消费满37元可参与“幸运大转盘”抽奖活动。（奖品在活动方案中已列明）

六、活动安排

? 活动亮点

? 场地布置：在学生聚集区域搭建百度糯米推广展台，确保靠近合作商家可增强学生停留时间。

? 活动区域分为三个部分：礼品展示区、操作咨询区、问卷调查区。

? 活动前期宣传：与学生活动社团合作，在校园内的人流量大的区域发放DM单，并通过网络等渠道推广活动。13号主要为14号（周日）活动做预热；现场设置易拉宝展示主题内容，

? 分工明确：操作咨询区有人专责解答问题，活动期间有内部销售人员引导消费者进店消费，安排负责百糯连产品推广的渠道同学。

具体人员安排

科大南校区：

负责人：宾玲（负责现场发放传单、拉新和解说等，灵活调配销售）。活动前宣传：社团学生、兼职人员；现场销售：林焕、渠道专员。

操作咨询：宾玲、沈晓芳（负责解答疑难并处理各种紧急情况）。礼品展示及登记：宾玲（负责礼品管理与登记）。问卷调查：沈晓芳（收集学生偏好信息）。现场解说：肖厚荣（负责活动喊麦与DM单发放）。

熊娃娃互动：徐昌润（必要时进行校内宣传，午间南校区，下午北校区）。拍照及秩序维护：沈晓芳（空闲时协助拉新与推动销售）。百糯连拉新：渠道专员。

科大北校区：

负责人：高巧（负责现场发放传单、拉新与解说等）。活动前宣传：社团学生、兼职；现场销售：孙杰、伍洲亮、渠道专员。

操作咨询：陈晓燕、沈晓芳（负责解答疑难与处理各种应急情况）。礼品展示及登记：高巧（负责礼品保管与登记）。问卷调查：沈晓芳（收集大学生偏好）。现场解说：伍洲亮（负责活动喊麦与DM单发放）。

熊娃娃互动：徐昌润（必要时进行校内宣传，午间南校区，下午北校区）。拍照及秩序维护：沈晓芳（空闲时协助拉新与推动销售）。百糯连拉新：渠道专员。

工程学院新校区+北校区将交由渠道专员及社团人员共同负责组织，只需安排时间进行督导与效果评估。

七、物料准备：

1、易拉宝7=700元 2、DM单3000=450元 3、海报8=160元 4、兼职人员8=480元

5、社团合作费用（四个摆点、桌椅提供、内部宣传费用及海报张贴费用）=1000元

八、费用预算：2790元

九、注意事项：

注意事项在女生节活动中已提出，这里再补充几点：

1、若出现礼品缺货情况，应尽快更换其他礼品，避免混乱。

2、做好各种突发状况的预防工作，维护现场秩序。

十、后期跟进

活动结束后需举行总结会议，评估本次活动的销售情况、执行效果、消费者反馈等，对活动的优缺点进行分析，总结成功经验与不足之处，借此不断进步。会议定于3月16日（周一）早会上进行，请各位提前做好准备，周日回家后整理相关资料。

以上为本次活动策划方案，请大家仔细阅读，如有建议请反馈给我，希望三月份能够在二月份的推广基础上学习到更多新经验，一起共同成长！

地推活动策划书 篇3

　一、活动背景

随着市场竞争的加剧，地推活动逐渐成为企业拓展市场、提升品牌知名度的重要手段。通过有效的地面推广，企业能够更好地与消费者沟通，直接获取反馈，从而调整产品与服务。为此，我们计划在XX区开展一系列地推活动，以促进品牌宣传和产品销售。

　二、活动目的：

1.基本目标：借助地推活动，直接接触目标客户群体，提高产品的市场认知度，同时增强品牌形象。

2.营销目标：通过互动活动吸引客户参与，增加产品的试用率和购买率，从而提升整体销售额。

3.长期目标：通过建立良好的客户关系和品牌忠诚度，持续提升市场份额，实现稳定的经济增长。

　三、目前营销状况：

1.市场状况：选址在客流量大的商业区，周边已有多家竞争对手，市场竞争激烈。

2.产品状况：主打产品涵盖日常消费类商品，具有较强的市场竞争力，适合不同消费群体。

3.宏观环境状况：目标客户主要以年轻消费群体为主，流动性大，消费潜力巨大。

　四、SWOT分析：

优势：企业拥有丰富的市场经验与强大的品牌影响力，产品质量受到广泛认可。

劣势：由于市场竞争激烈，需要在价格和服务上不断优化，以保持竞争力。

机会：地推活动能够直接与消费者接触，增强客户的参与感和信任感，促进品牌传播。

威胁：存在来自其他品牌的强大竞争压力，市场风险需谨慎应对。

　五、价格策略：

1.制定具有吸引力的价格，以同类产品为参考，推出促销活动。

2.在地推活动中设置折扣，鼓励客户试用并购买。

　六、促销策略：

1.利用多样化的促销手段，如赠品、抽奖等，吸引顾客参与。

2.结合线下体验活动，提高消费者的参与度和品牌互动。

　七、广告宣传：

1.采用线上线下相结合的方式，通过社交媒体和地方报纸宣传地推活动，提升知名度。

2.在活动现场分发宣传资料，介绍产品特色和品牌故事，增强消费者购买欲望。

3.根据活动效果及时调整广告投放策略，以提高宣传效果和投入产出比。

　八、公共关系：

1.建立与消费者之间的互动关系，倾听反馈，提升品牌形象。

2.与当地商家和社区保持良好合作关系，共同开展活动，扩大影响力。

3.积极参与公益活动，增强企业的社会责任感和公众形象。

　九：营业推广：

1.推出会员制度，提供专属服务和折扣，增强客户黏性。

2.在活动中为消费者提供样品试用，刺激购买决策。

3.关注季节性需求，根据市场变化调整商品策略，提升销售额。