旅游行业半年工作回顾与总结

20xx年上半年，尽管全球经济形势复杂，旅游行业仍显示出强劲的韧性，国内旅游人数同比增长超过12%，旅游收入增长近11%。为激发市场活力，旅游部门自3月起发放近10万消费券，并在主要城市吸引游客，使用率达20%。节庆营销方面，沃洲湖桃花节和穿岩十九峰登山节等活动成功吸引游客参与。媒体合作方面，旅游宣传力度加大，通过多样化的广告形式在重要媒体发布516篇软文，提升品牌影响力。萧山和上海的旅游推介会为市场基础巩固做出贡献。为抓住上海世博会机遇，推出汉传佛教胜地体验及茶文化之旅等项目，致力于丰富旅游产品，未来将继续聚焦“大天姥山文化”的品牌塑造。

20xx年上半年，尽管全球经济形势复杂多变，但旅游行业依然展现出强劲的韧性。根据统计数据，1-6月国内旅游人数同比增长超过12%，旅游收入也实现了近11%的增长，展现了旅游行业的活力和潜力。

推动优惠活动 激发市场活力

自3月以来，针对华东地区的主要城市，我们发放了近10万份消费券，吸引了大量游客前往大佛寺等热门景区，消费券的使用率达到20%。浙江卫视、宁波电视台等主流媒体对此进行了广泛报道，相关信息在各类新闻平台共计刊登超过1000条。

注重节庆营销 以活动促销

从3月28日至4月5日，第二届沃洲湖桃花节在迷人的沃洲湖景区举行，吸引了众多游客参与。开幕式上，浙江省相关领导为沃洲湖景区授予“天姥山风景风情摄影创作基地”牌匾，并为活动增添了不少人气。

另外，穿岩十九峰登山节系列活动也如火如荼地开展，其中包括登山比赛、旅游集散中心的浙江联盟成立大会以及温州“大团结”游等，吸引了许多市民、旅游从业者及媒体的参与。

加强媒体合作 提升品牌影响力

上半年，我们在旅游宣传方面加大了力度，合作媒体涵盖了东方卫视、江南游报、绍兴晚报等多个重量级平台。通过电视广告、平面广告、网络软文等多样化推广形式，总共在浙江日报、新华网等重要媒体上发布软文516篇，并在东方卫视投放了每日4秒钟的电视广告，取得了良好的宣传效果。

强化区域推广 巩固市场基础

在萧山和上海分别举办了两场旅游推介会，吸引了众多本地媒体和旅行社的关注，并产生了大量报道。6月12日至14日，由副县长带队的营销团队赴上海光大会展中心，参与了20xx浙江（上海）旅游交易会，这是浙江旅游界首次在省外集体亮相，向上海市民展示了浙江的自然风光和人文魅力。

借力世博会 分享发展机遇

为了把握20xx年上海世博会的契机，旅游部门推出了汉传佛教胜地的体验之旅及茶文化之旅，让游客领略千年禅宗与茶道的韵味。围绕“城市经济与科技创新”这一主题，推出了以“千年霓裳舞新曲”为主题的丝绸文化之旅；围绕“城市与乡村互动”，开发了乡村文化之旅，鼓励游客游览天姥山，体验农家乐的乐趣。依托多样化的资源，我们致力于推出更多游客感兴趣的旅游项目。

下半年，旅游部门将继续聚焦“大天姥山文化”和“泛天姥山文化”的品牌塑造，推动旅游事业更上一层楼。