超市春节换购促销方案(通用9篇)

超市春节换购活动计划于20xx年1月15日至2月28日展开，分为两个促销阶段。活动主题为“春节换购大促销”，旨在提升销售业绩与品牌认知。店内外将进行全面布置，营造喜庆氛围，使用红金色调的吊旗和海报吸引顾客。活动期间，购物满50元可参与多样化的换购与抽奖活动，吸引顾客增强消费欲望。商品准备方面，确保春节相关商品充足，设立“春节换购专区”，并提供特价与赠品。活动推广通过传统媒体与线上宣传相结合，预计销售额增长25%以上。整体活动目标是通过换购方式提升顾客体验，促进销售，确保活动圆满成功。

超市春节换购活动方案 第1篇

　总体主题：

超市春节“换购活动”

　活动日期：

20xx年1月15日--20xx年2月28日可分为两个促销阶段：

第一阶段元旦1月15日1月25日

第二阶段春节阶段20xx年2月1日-20xx年2月28日

　总体布置：

　一、店内形象布置：

1、印制1500面吊旗，3500面小吊旗，悬挂在超市主通道和各个购物区，内容为“春节换购大促销”，以红色和金色为主色调，营造喜庆的氛围。

2、共享区域重新布置，增添一些节日装饰品，将春节气氛渲染得更加浓厚。

　二、店外形象布置：

1、门店大门上张贴“春节换购活动”主题海报，吸引顾客注意。

2、南北墙体悬挂两条大型横幅，展示春节特惠活动。

3、入口处设置喷绘广告，突出换购优惠。

　三、媒体配合及操作：

1、DM广告配合，元旦-春节，推出两期DM海报，以“换购特惠为主题，将重点放在食品、饮料、家居用品及春节礼盒等上。

2、针对生活日用商品，推出一期“过年换新居”专题广告，内容涵盖厨房用品、清洁工具等。

3、报纸广告：1月16日市报半版广告、1月25日市报通栏广告、2月1日市报半版广告、2月15日市报半版广告。

　四、商品组织与陈列布置：

1、采购团队要提前制定春节换购的备货计划。

食品采购以礼盒、酒类、干货、新鲜食材为主，推出特价商品，确保有10个绝对特价，30至50个相对特价，确保敏感商品的全面备货，商品到货量达到100%。

2、日用商品采购提前做好厨房及清洁用品的备货，确保货源充足。

3、家电采购提前制定家电的备货计划，并安排配送服务，确保春节期间不缺货。

4、营运部需合理布局商品区域，设立“春节换购专区”，并仔细检查商品与价格标签的一致性，及时处理商品问题，确保销售的顺利进行。

5、人力资源部要组织临时工，并在销售高峰期安排后勤人员驻守，保障一线销售流程顺畅。

6、电脑部需根据客流量合理配置收款机，派遣工作人员巡场，及时解决设备问题。

　五、整体促销活动：

超市春节“换购活动”。

超市内开启“换购狂欢节”，与“购物满减”活动相结合。

每位顾客在超市购物，满50元即可参与换购活动，设定多样化的奖励机制，鼓励顾客参与。周一特价生鲜，周二熟食特价，周三干货特惠，购物满额还可获赠代金券。

2、趣味抽奖活动：凡当日在超市购物满80元，便可参与抽奖，设有家电、日用品等奖品，增加顾客购物的乐趣。

3、换购专区：特设春节换购街，主要展示各类年货，包括糖果、礼盒、干货、肉类等，设置“买一送一”的促销活动。凡在春节期间购物满100元，送出新年礼包（内含清洁用品与小零食）。

整体促销活动的目的在于提升商品销售，换购活动不应是主要吸引顾客的手段，而是通过商品及价格吸引顾客。促销活动应以物美价廉吸引顾客走进门店，并实现薄利多销。

春节换购活动方案：

方案一：春节“换购大派送”活动。购物金额按照消费额度兑换礼品，设定多档兑换标准，鼓励顾客多消费。

消费满100元可选10元值的兑换礼；满200元可选30元或以上的兑换礼品。

方案二：“春节红包雨”，顾客在活动期间购物满50元，可获得一个红包，内容包括折扣券和小礼品，增加节日的氛围与互动。

超市春节换购活动方案 第2篇

　(一)活动目的：

通过春节期间的换购活动，提升超市的销售业绩，预计在活动期间实现销售额增长25%以上，同时增强超市在消费者心中的品牌认知和美誉度。

　(二)活动主题：

欢庆春节，换购狂欢

　(三)活动时间：

20XX年1月20日——20XX年1月30日(农历腊月28——正月初7)

　(四)活动地点：

超市内及超市周边的广场区域

　(五)活动范围：

全场食品、日用品、家居用品、电子产品等类。

　(六)活动方式：

第一重惊喜：换购满200返50

活动内容：

1、在活动期间，顾客在本超市一次性购物满200元即可获得50元的抵用券，抵用券可在下次购物时使用。

2、抵用券以单次购物小票为准，即单张小票满200元或超过200元均可获得50元抵用券，每张小票仅限获得一张抵用券。

活动细则：

1、超市内所有商品均参与活动，除特殊标明不参加活动的商品外;

2、顾客在结账时，凭购物小票领取抵用券;

3、抵用券在下次购物时使用，不找零，不可兑换现金;

4、收银员在核对小票后，将抵用券发放给顾客，并在小票上加盖“换购活动”印章;

5、未参与活动的商品将显著标注“本商品不参加换购活动”。

配合部门：

1、市场部与供应商沟通合作，确保参与活动的商品有足够的库存，并及时通报参与和不参与活动的商品清单;

2、各部门对员工进行活动细则培训，确保活动顺利进行，避免顾客投诉;

3、推广部负责活动信息的宣传，确保活动信息广泛传播。

第二重惊喜：超值礼品限量奉送

第三重惊喜：全场商品折扣最低五折

第四重惊喜：购物满150元送10元代金券

　(七)活动对象：

周边居民及超市常客

　(八)媒体配合：

1、宣传单、报纸广告

活动开始前两天(20XX年1月18——19日)在当地报纸上刊登超市“欢庆春节，换购狂欢”活动的广告，同时在各大人流聚集地散发宣传单，扩大活动的影响力。宣传单上附赠优惠券，标明参与换购活动的商品。

2、广播广告

在活动前一周，使用短信通知所有注册顾客，提醒他们参与活动，短信发送三次(以防遗漏)，确保顾客能及时获知活动信息。

3、其他宣传形式如户外广告及宣传车，尤其在社区和商圈进行活动宣传，确保尽可能覆盖目标消费群体。

Pop广告主要包括：

产品标签设计（商品外包装促销标签、指示性商品标签等）

促销信息设计（悬挂宣传条幅、立牌等）

店内卖场布置（促销标识及展架设计等）

优势：POP广告具有较高的广告价值，成本相对较低，能够有效吸引顾客，提高商品的曝光率和销量。

2、公关活动

在活动期间，邀请媒体和网络红人进行报道与宣传，增加活动的曝光率，提升超市的品牌形象。

3、整合营销传播

整个活动的宣传需围绕“欢庆春节，换购狂欢”主题展开，强调春节的喜庆氛围，吸引顾客参与，而不仅仅是促销销售。

　(九)前期筹备：

1、相关部门合作：

活动总指挥：运营部

促销部：负责活动整体策划、宣传及现场布置的协调工作

客服部：负责抵用券的发放与活动解释

工程部：负责音响及灯光设备的安装与调试

安保部：维护活动现场秩序

采购部：联系供应商，确保活动奖品及赠品的到位。

2、费用预算：

A活动费用：小计3000元

B宣传费用：(见附表1)

C媒体费用：

内容尺寸单价数量小计

短信通知，10000条，500元

报纸广告，版面费用2000元；小计2500元

促销活动总费用：8000元

　(十)中期执行：

1，卖场布置

A场内

1、按照区域进行布置，突出不同商品类别，吸引顾客注意。

2、更换现有的装饰材料，保持超市的新鲜感和整洁。

3、张贴温馨提示，提升顾客购物体验。

4、在显著位置宣传主题促销活动。

5、通过广播宣传活动及特卖信息。

6、适当配置舒缓的背景音乐，营造舒适的购物环境。

B场外

1、入口处制作巨型条幅，显著宣传活动主题;

2、设置拱门，增添节日氛围，内容为节庆祝福;

3、悬挂三角旗，装点超市的入口与周边;

4、在超市外部布置红色小灯笼，提升节日的喜庆感;

5、广场区域设置舞台，进行现场表演和互动活动，吸引顾客驻足。

具体安排和时间配档

1.活动宣传：

媒体宣传：门店内的宣传由美工设计的POP提前送达，门店应自行布置即将促销商品的显眼位置，基本内容为：特卖商品、惊喜价格、特卖时间。

2.门店具体工作要求：

店长需对活动效果负责。确保员工了解方案内容，明确职责，并强化全员的营销意识，通过自查与监督保证执行到位。

补货：重要商品需根据预测情况进行补货，确保畅销品的库存充足。

商品陈列：特卖商品需充分展示，吸引顾客购买，适时悬挂POP宣传标识。

活动的组织：各门店依据客流情况组织相应活动，在高峰时段引导顾客参与，通过员工的积极推介提升活动氛围。

对以上要求，各部门和门店需严格遵守，发现违反情况将对责任人按规定罚款。

3.对采购需求

确保活动期间商品的稳定供应，特别是特价商品，采购部需与供应商签订货源保障协议，确保及时送货。

4.对活动的监控，负责对各执行环节进行检查和梳理，及时纠正问题。

5.工作时间安排将由各门店自行编排。

　(十一)活动评估：

活动结束后5天内（2月4日前）门店需提交活动评估报告，包括：

活动期间的销售分析、毛利情况、竞争对手的情况，消费者的参与度和反馈;

表现优异和不足的商品进行总结分析，提出改进建议;

活动期间供应商及各环节的配合情况，及门店的宣传和执行落实情况。

　(十二)活动延续：

对持续销售的产品，应提供优质售后服务，提高顾客的重复购买率。

　(十三)活动评价：

通过此次换购活动是否达到预期的销售目标，通过促销、广告及现场陈列的结合，销售增长是否预期达到25%或以上，确保活动的成功与否。通过不断优化活动策略，提升顾客满意度与超市形象。

超市春节换购活动方案 第3篇

　活动主题：

欢庆春节，换购乐不停

　活动目的：

本次春节换购活动旨在通过换购方式，提升顾客的购物体验，同时促进超市整体销售额的增长。我们将精选具有吸引力的商品进行换购，以此吸引消费者在节前加大消费力度，并借此机会培养新客户，为他们提供丰富的选择和更具性价比的购物体验。

　活动时间：

20xx年1月15日至1月30日

　活动地点：

超市各大门店及官网商城

　活动细节

1. 换购商品

(1) 选择畅销商品及节日特色商品作为换购对象。

(2) 换购方式：顾客在购买指定商品时，可凭购物小票换购特价商品。

(3) 每位顾客限换购3件特价商品，确保每个家庭都能享受到优惠。

2. 换购优惠条件：

顾客消费满500元，即可享受换购特价商品，每件商品价格按照原价的7折进行销售。

3. 产品展示：在超市显眼位置制作换购活动展示牌，清晰列出参与换购商品及价格优惠，吸引顾客关注。

4. 操作流程：顾客在结账时出示购物小票，由收银员核验后方可完成换购，确保活动公正性。

5. 赠品活动：在活动期间，单次消费满800元的顾客可获赠价值20元的购物卡一张，满1200元即可获赠价值50元的购物卡一张，单笔销售仅限赠送一次。

6. 针对大宗采购的客户，推出团购换购政策，尤其是家庭聚会、大型团体的需求，提供更多的优惠措施。

活动预算

在活动期间，预估整体换购优惠金额将达到3000元，特价商品及赠品总计提供100张购物卡，以提升活动的吸引力。

预期效果

通过此次换购活动，旨在吸引更多的新顾客光临，并增强老顾客的回购率，整体提升超市的销售业绩。希望借此活动，让每一位顾客欢欢喜喜迎新年，享受实惠的购物体验。

超市春节换购活动方案 第4篇

　一、策划思路：

春节临近，是超市销售的黄金时段，各类促销活动如雨后春笋般涌现。为了更有效地完成销售目标，开展有吸引力的换购活动势在必行。这将进一步激发消费者的购物热情，提升超市的人流量，进而推动整体销售业绩。

　二、销售预估：

xx年xx月21日—xx月1日期间，换购活动将推出“满200元立减40元换购券”及“满200元立减60元换购券”，预计净销售额可达3469万，日均净销售额约289万。

xx年xx月13日—xx月21日，预计净销售额为2600万，日均净销售额约290万。

　三、活动时间：

xx年xx月13日—xx月21日

　四、活动单位：

xxxx超市1-6楼

　五、活动主题：

新春喜迎，换购乐满满

　六、活动内容：

伴随着清脆的春节钟声，我们迎来了xx年的新篇章。让我们在温暖的阳光下，共享这一喜庆的节日时光，迎接充满希望的新一年!

1、【春节换购盛典】

在xx月13日—xx月21日活动期间，xxxx超市1-6F参与品牌商品享受满减优惠，换购政策为：满200元立减40元及满200元立减60元，迎接新年，乐享换购好礼!(具体细则请见专柜公示)

操作细则：

1、参与活动的专区必须按要求填写购物小票，确保所标示的折扣金额准确无误。（注：满200元减40元即为8折，满200元减60元即为7折，依此类推）

2、各楼层收银员需认真核实顾客的购物小票，确认无误后，按小票标示金额收款。

2、【新春特惠美食】

在xx月13日—xx月21日活动期间，xxxx超市内众多食品专区均推出专享优惠，享受低至20%的折扣，尽情领略新春美味!(具体见专区公示)

3、【春节购物积分活动】

在xx月13日—xx月21日活动期间，购物满额即可获得积分翻倍回馈，部分品牌会员还可享受额外好礼，庆贺新春，分享xx的美好。(详细请见专柜公告)

4、【黄金饰品新春特惠】

在xx月13日—xx月21日活动期间，xxxx超市1F黄金专柜推出众多时尚款式，尽享新春礼遇，精彩不容错过!(部分品牌活动不适用，详见专柜公示)

春节换购活动实施：

第一曲：“愿望成真，送你好礼”

第二曲：“迎新年，送欢乐”

营销目的：营造节日氛围、吸引顾客光临、提升销售。

第一曲：“愿望成真，送你好礼”

时间：xx月13日—xx月21日

具体办法：活动期间，顾客在超市内一次性购物满300元，即可填写自己心仪的商品(商品总价值不超过2000元，限选一件)的名称，以及个人信息，投递至抽奖箱内。xx月21日将在一楼前厅公开抽取幸运顾客，幸运者可在春节时以半价购买心仪商品。

第二曲：“迎新年，送欢乐”

时间：xx月20日——xx月21日

内容：活动期间，超市员工将化身为新年吉祥物，在超市内为小朋友们发放糖果和新年小礼物，传递节日的喜悦。

　七、部门分工：

1、现场部负责向营业员及广播员传达活动内容，确保活动信息的传播，同时做好引导工作。在活动前到营销策划部领取活动宣传材料，按要求张贴到位。

2、专柜部负责与品牌商沟通，征得厂商的支持与配合，及时传播活动相关信息。

3、财务部负责与收银员沟通，确保他们了解活动细则并熟练掌握操作流程。

4、营销策划部负责活动宣传材料的设计，包括海报和线上推广。

5、保安部负责维护活动现场的秩序与安全。

6、政府推广团队负责联系媒体，扩大活动影响力。

　八、活动宣传

1、xx月12日《xxxx晚报》尾版1/2版

2、xx月12日《xxxx晨报》尾版1/2版

3、超市内部海报、横幅及展示牌

4、大屏幕广告（xx月13日-xx月21日）

5、电视广告发布（xx月13日-xx月21日）

6、超市员工口碑宣传

7、超市广播不间断宣传

8、xxxx网站及社交媒体宣传

　九、费用预算：

(一)宣传费用：

1、xx月12日《xxxx晚报》尾版1/2版8000元

2、xx月12日《xxxx晨报》尾版1/2版免费

3、海报、横幅及其他展示材料1300元

费用总计：9300元（以实际发生费用为准）

　十、费用率：

xx年xx月21日—xx月1日的活动费用率为0.04%;

xx年xx月13日—xx月21日的活动费用率为0.04%。

超市春节换购活动方案 第5篇

　活动时间：

20xx年1月15日--20xx年1月25日

　活动地点：

世纪联华超市

　活动主题：

春节换购活动，送您好运连连，色调主要以红色为主，辅以金色和白色。

　一、活动策略促销商品

生鲜：新鲜直供，舌尖上的年味(新鲜蔬菜、水果、海鲜、肉类)食品：温暖过冬，幸福共享(干果、蜜饯、饮品、米面)百货：居家必备，温馨过年(家居用品、春节装饰、厨房用具)日化：全家护肤，温暖无忧(护肤品、清洁用品、家庭护理)

　二、广告支持

1、DM海报：

①规格：16K8P，数量：x万张。②DM版面分标题及商品品类重点：

封面(1P)：春节换购活动，送您好运连连(推荐商品及活动亮点)生鲜(2P)：新鲜直供，舌尖上的年味(新鲜蔬菜、水果、海鲜、肉类)食品(2P)：温暖过冬，幸福共享(干果、蜜饯、饮品、米面)百货(2P)：居家必备，温馨过年(家居用品、春节装饰、厨房用具)

2、主题设计：

(1)主题海报的视觉设计；

(2)超市外的拱门装饰；

(3)悬挂横幅的设计皆围绕活动主题；

(4)电梯口及周边的春节主题海报；

(5)店内入口装饰；

(6)展台、堆头布置均围绕活动主题；

(7)收银区的主题视觉元素；

(8)其他辅助装饰，如节日小物件等。

　三、促销活动方案

活动口号：

春节换购大优惠，省心又省钱

活动时间：

20xx年1月15日至20xx年1月25日

活动内容：

在活动期间，采购部将精心准备超过30种春节和必需生活用品，主打超值特价，如：传统年货、食用油、米、酒、水果、肉制品、即食食品、日用洗涤用品、洗发护发产品、超值家居商品等。

超市春节换购活动方案 第6篇

　一、换购活动时间

共七天（1日—7日春节期间）

　二、活动主题

春节欢庆，换购特惠

　三、活动内容

（一）主要活动：春节换购特惠。

1、7天内，每日均可享受换购优惠：顾客在活动期间购买指定商品，凭购物小票可获得额外的换购券，换购券可在日后购物中使用；

2、单日购物小票最高换购金额不超过3000元；

3、活动结束后，换购券有效期为两周，顾客需在此时间内使用；

4、换购券不可与其他优惠同时使用，具体适用商品将在店内公告；

5、家电、手机等大宗商品不参与此次换购活动（具体以商场公示为准）；

（二）可行性：

通过换购活动，顾客不仅能享受到购买商品的实惠，同时换购券的使用进一步刺激消费，提升销售额，相比于直接折扣的方式，商场的实际支出将会更低。

（三）辅助活动

1、家庭用品特卖区；

2、儿童玩具满额送礼；

3、厂家支持促销活动。

　四、活动推广

1、网络宣传：通过社交媒体推广活动信息；

2、电视广告：

3、店内海报及宣传单页；

4、现场布置彩灯与横幅，营造节日氛围。

　五、费用预算（略）

超市春节换购活动方案 第7篇

为促进超市春节期间的销售，提升顾客的购物体验，特此推出“超市春节换购活动”方案。

一、活动主题：

团圆“换”购，喜迎新春

二、活动时间：

20XX年1月20日-2月10日

三、活动内容：

1、购满即换，乐享不停

顾客在超市单笔消费满200元，即可凭消费小票换取超市专属礼品一份，数量有限，送完为止。

2、换购抽奖，惊喜不断

在活动期间，顾客单笔消费满200元，即可凭小票参与抽奖，有机会赢取丰厚奖品；

3、节日特惠，折上折

参与活动的商品将提供折扣优惠，顾客使用支付宝或其他支付方式消费，享受额外折扣惊喜。

4、奖品设置

抽奖活动设有以下奖品：一等奖：智能音箱100个，二等奖：料理机150个，纪念奖：500个购物券。

四、兑奖方式

1、顾客可凭当天超市消费小票到指定地点，领取精美礼品（每个小票仅限领取一次，送完为止），同时参加抽奖（活动期内消费的小票可次日进行抽奖）。

2、兑奖需在活动时间内进行，逾期无效。

3、兑奖时间为每日09:00-21:00。

4、领奖时需出示有效身份证明及联系方式。

5、如需退换商品，请在兑奖后自行办理相关手续。

五、抽奖及兑奖地点

1、超市一层收银台附近

2、超市二层休息区

3、超市内部服务中心

六、宣传推广

1、设计海报及横幅，在超市内外悬挂宣传；

2、通过官方网站和社交媒体平台发布活动通知；

3、各专柜利用自身优势，加强宣传与商品布置；

4、超市将配合相关活动的宣传工作；

5、制作宣传海报，张贴于超市显眼位置；

6、借助多种媒体渠道进行活动宣传。

超市春节换购活动方案 第8篇

在春节期间，超市的换购活动吸引了众多消费者的目光。我们可以将消费者在参与换购活动时的心理历程分为注意、兴趣、联想、欲望、比较、确信和决定七个阶段。此时，消费者的购买意愿更为强烈，决策速度加快，购买目标和目的日趋明确。这意味着，在这一阶段，消费者的心理变化时间大大缩短。利用视觉、语言和演示的方式有效沟通，传达春节换购活动的信息，抓住消费者心理变化的瞬间，能够促使他们迅速做出购买决策。

为了确保信息传递的清晰有效，在春节换购活动中，我们应选择单一、明确的主题进行宣传，迎合消费者的吉利心理。春节是人们期望来年顺利如意的时刻，因此在购物时也渴望求得“口彩”，寻求富贵和平安。通过张贴春联等传统习俗，充分体现出这一文化内涵，同时也营造出节日气氛，带动年货和礼品市场的繁荣（如礼盒、洋酒和保健品等高利润商品应当加大陈列力度，进行出色的布置）。人们在这种喜庆欢乐的氛围中，消费欲望和冲动随之增强，尤其是超市促销的新特商品更能激发消费热情。

一、春节换购活动的主要形式包括降价、捆绑、赠送和换购等。

通过多种信息传播方式层层递进，与消费者沟通以达成销售目标：

1. 媒体传播。这是传统的信息传递方式，利用广播、电视、报纸等媒体宣传活动内容，以影响目标消费群体的购买行为。媒体的选择、投放频率以及每次投放的主题应根据活动的具体需求来确定，旨在引导消费者关注此次换购活动，实现消费的第一步。

2. 销售生动化。通过生动化的卖场布置，包括货架陈列、堆码、POP广告和环境氛围的营造，向消费者传递换购活动的信息。在生动化的过程中，需要突出活动主题，确保信息一目了然。一般在活动前的最后三天到最后一天，相关陈列工作要做好，以增强春节气氛，更贴近消费者的需求。

3. 人员促销。这是与消费者沟通的最直接方式。在卖场内外设置活动兑奖点或直接销售，通过促销人员与顾客的面对面交流，及时传达换购信息，推动消费者的购买决策。

二、针对不同消费心理阶段，采用不同的沟通方式。

上述的沟通方式各有特点，应根据不同的消费心理阶段灵活选择。需注意以下几点：

1. 在注意、兴趣、联想、欲望阶段：主要采用媒体和市场冲击等手段将消费者引导到终端。

2. 在欲望、比较、确信、决定阶段：主要依赖生动化和人员推销，促进消费者快速形成购买决策。春节期间，约有五成的消费人群是在未接收到任何促销信息的情况下，仅因购买其他商品或必须购买产品而进入卖场，因此销售生动化和人员推销显得尤为重要。

3. 较高利润的商品应采用堆头形式进行陈列，利用强大的视觉冲击力，注重堆头造型，并可运用中国传统的喜庆元素进行设计。

三、做好超市的陈列工作至关重要。

陈列涵盖卖场内所有的展示点，如货架、专柜、堆头、特殊造型等。标准的陈列规则除了上轻下重、先进先出外，还需注意颜色搭配和品牌分类。在春节换购活动中，陈列应遵循以下主要原则：

1. 一致性原则，指的是在促销活动期间所有展现的陈列信息均应与本次活动内容相关，不应含有其他过时信息。

2. 重点突出原则，强调本次活动的核心品牌和包装。可通过集中陈列、增加陈列比例或设置特殊陈列位等方式来实现。

在实际操作过程中，各店应坚持做好陈列工作，因为再理想的标准和原则都需通过实际操作来体现。春节期间，常会遇到商品销量大、货架上的产品快速被购走而来不及补货的情况，解决这一问题也需提高陈列效率。

超市春节换购活动方案 第9篇

一、活动目的：通过春节换购活动，推动公司销售业绩，提升顾客购物体验。

二、活动主题：“欢庆新春，换购乐享”

三、活动时间：20xx年1月20日——20xx年2月15日

四、活动地点：所有公司直营超市及全国特许加盟店。

五、促销目标：实现配货科销售目标500万元；直营超市目标达到400万元。

六、活动内容

1、换购商品

主推商品包括年货礼包、精选食品和节日特饮，各类商品以实惠价格组合，具体包括：

年货礼包之“欢乐年”礼包（建议零售价580元）。

“喜庆佳品”礼包（建议零售价380元）；

“新春满福”礼包（建议零售价280元）；

“团圆味道”礼包（建议零售价180元）。

2、促销特价

活动期间，精选商品进行特价促销，主要包括：

大米系列之“金米香”（建议零售价150元），特价120元；

调味品系列之“百味鲜”（建议零售价80元），特价60元；

零食系列之“幸福小吃”（建议零售价100元），特价75元。

执行说明：

（1）换购商品的包装设计应以红色和金色为主，传达新年的喜庆氛围。

（2）促销特价商品的展示需摆放显眼，吸引顾客注意。

（3）所有促销商品需于20xx年1月5日前上架，确保活动期间有货可售。

（4）各店需设置换购专区，集中展示活动商品。

（5）各相关部门需把握时间节点，确保活动顺利开展。

（6）所有促销商品的订货时间为20xx年1月初到1月31日。

3、换购活动

（1）购物有礼：活动期间，前五名到店消费的顾客均可获得“小礼品”一个，数量有限，送完为止。

（2）亲情回馈：消费者在活动期间一次性消费：

a、满500元赠送价值200元的“春意盎然”礼品一份。

b、满1500元赠送价值500元的“团圆美味”礼品一份。

c、满3000元赠送价值1200元的“春满人间”礼品一份。

执行说明：

（1）所有赠品需印有公司Logo，外观需美观大方，吸引顾客购买欲望。

（2）“春意盎然”礼品需搭配环保包装。

（3）“团圆美味”和“春满人间”礼品需附有产品说明书。

（4）非公司自有品牌产品的消费者不享受以上赠品。

4、加盟店支持

（1）促销品支持：

a、加盟店单次订单满2万元赠送促销品1套，满4万元赠送2套，依此类推。

b、每家加盟店额外赠送“小礼品”30个，超出部分需自行购买。

（2）宣传品支持：

a、店内海报每店配送3张。

b、横幅每店配送15条。

c、宣传单页每店配送1000张。

执行说明：

（1）加盟商订单所赠送的促销品每套包括3件，即“春意盎然”、“团圆美味”、“春满人间”各1个，其余需自行购买。

（2）本次活动的最终解释权归市场部所有。

七、宣传方式

1、平面宣传

（1）主要通过店内海报、横幅和宣传单页进行宣传。

（2）海报印刷350张，横幅印刷2000条，宣传单页印刷1万张。

2、网络宣传

（1）公司官方网站和商城设置春节换购专区，展示换购活动和商品。

（2）官网首页制作flash动画链接到活动专区。

3、短信群发：活动期间通过短信平台群发春节换购活动信息共50万条，分两次发送。

八、活动执行

1、各部门负责人在收到方案后，需提交本部门的具体实施计划，确保在两日内通过审核，按计划执行。所有工作务必在20xx年12月31日前完成准备工作，逾期将按规定处理。

2、活动期间，所有员工需保持制服整洁，精神饱满，热情服务顾客。

3、活动期间，各店需进行产品试吃、促销介绍、礼品推介等活动。

4、活动期间，每家门店需布置春节装饰，营造节日氛围。

5、活动期间，人事和行政需保障各项后勤支持。

6、财务部需对所有促销活动进行成本控制，并为今后的活动提供数据支持。

7、活动期间，各部门需全力配合，确保换购活动目标顺利实现。