新车型发布活动策划方案(精选7篇)

本方案旨在为新款轿车X1的上市发布活动提供详细安排。活动将于城市汽车4S店举行，邀请制造商领导、媒体和客户等参与。会场布置将包括花卉、音响、红地毯等元素，营造隆重氛围。活动流程涵盖开场表演、领导致辞、新车揭幕、现场交车、记者提问等环节，确保内容丰富且互动性强。活动还将设置媒体宣传和礼品发放，吸引更多消费者关注与参与，提升品牌形象与市场知名度。新车上市将通过多样化的宣传策略，结合线上线下活动，增强客户体验和购买意愿。

新车上市活动方案 第1篇

　一、新车上市活动概述

活动名称：全新轿车X1上市发布盛典

活动主题：全新轿车X1上市

活动地点：城市汽车4S店

活动时间：

　二、活动安排

人员邀请

制造商领导邀请

媒体邀请（包括报纸、网络、电视等）

参展人员邀请（新老客户及汽车爱好者）

　三、会场布置

鲜花、横幅、指示牌、音响设备、红地毯、装饰布、气球、烟花、奖品等

时间安排：

9:30-9:35 开场舞表演

9:35-9:40 主持人致辞/发布会正式开始

9:40-9:45 特邀嘉宾发言（可为老客户分享使用体验）

9:45-10:05 汽车制造商董事长讲话并宣布新车揭幕仪式启动

10:05-10:20 新车揭幕仪式

10:20-10:30 舞蹈或歌曲表演

10:30-10:45 现场交车仪式

10:45-11:00 记者提问环节

11:00-11:10 主持人总结发言

11:10 活动结束

　四、会场布置细节：

■ 地毯、花卉装饰

■ 主席台、标识牌

■ 音响设备、麦克风、调音师、摄影师、灯光、烟花、展台装饰

■ 奖品或小礼品

■ 气球、拱门、太阳伞、横幅、桌布

■ 盆景装饰

■ 喷绘（根据主题定制内容）

■ 红地毯从形象墙延伸至侧门，周围布置烟花和灯光效果

■ 桌椅10-15套，错落有致摆放，准备点心、饮料和水果

■ 礼仪人员、主持人、服务生、车模、司机、演员等

■ 展架摆放在桌子旁，桌上用具统一风格

新车上市活动方案 第2篇

　一、活动主题：

驾驭未来...20xx款新车上市发布会

　二、现场布置：

１、中心舞台

利用展厅内的汽车展示区，依托店面前方的宽敞玻璃幕墙，舞台背景以新车为核心的静态展示，营造出一种气氛，同时彰显新车型的高端与大气。

２、新车隐藏区

在20xx款新车正式揭幕前，展厅左侧的门外用鲜艳的红布将展示车辆遮挡；左侧背景以主题海报进行装饰，以保持新车上市前的神秘感，提高上市时的震撼效果。

３、影音区

在一楼的顾客休息区播放20xx款新车的宣传片，以多样化的形式展示新车的魅力，尽可能吸引观众、聚集人气。

４、酒水区

在客户休息区准备各类饮料、香槟、水果和糖果供来宾品尝。

５、音响

高品质音响系统一套，分别摆放在舞台两侧，展厅外设有两个音响，以确保现场音效的完美表现。

６、演讲台

设立在舞台正中，周围装饰花卉，中心摆放麦克风。

７、坐席区

前两排为重要嘉宾及领导，后排为客户席位。

８、手动礼炮

在展厅侧门“新车隐藏区”两旁设有礼炮四支，以增强活动气氛，增加视觉冲击力。

９、拱门

设置一个喜庆拱门于主入口，铺设红地毯。

１０、媒体：

邀请阳江日报、当地电视台、广播电台记者，以及橡树摄影网为本次发布会进行跟踪报道，次日将在汽车信息版块发布。

　三、流程说明

１、基本流程：

展厅开放—自由参观—活动开始—领导致辞—揭幕仪式—新车介绍—文艺表演—有奖互动—庆祝酒会

２、具体程序：

驾驭未来...20xx款新车上市发布会即将开始——早上8：30开始音响和设备的调试；——9：00各岗位人员到位；——9：10布置现场（桌椅、地毯）；——10：30进行最终现场检查；

——11：30调整并确认现场布置；

——12：00主持人、车模、礼仪小姐及乐队全部到位进行彩排；

——14：00活动正式启动，礼仪团队引导参观者入场，自由参观期间影音区和酒水区开放，并安排工作人员维持秩序；特邀嘉宾陆续到达，礼仪人员为其办理签到、佩戴鲜花。

——14：15主持人宣布仪式即将开始，请嘉宾就位；主持人开场，并介绍现场来宾；——14：30公司总经理致辞；——14：40进行舞蹈及乐器表演；

——15：10新车揭幕仪式：以精心策划的独特方式震撼揭晓，给客户留下深刻印象；同时放礼炮，进行新车介绍；

交车仪式：主持人邀请公司领导向首位顾客交付新车钥匙；新车试乘试驾活动在展厅外同步进行。——15：30进行街舞表演；——15：45进行歌手演唱；

——16：00有奖问答环节：主持人提问关于新车的知识，答对者可获得现场礼品——16：15主持人宣布活动圆满结束。

　四、媒体邀约

1、阳江日报

2、阳江电视台

3、阳江电台

4、橡树摄影网

5、太平洋汽车网

广告投放：

１、阳江日报8月1日与3日四分之一版面报道；

２、次日新车上市的汽车版面软文（12000元）

３、中国邮政全市营业厅电视广告新车上市视频宣传片，8月1日至7日为期一周（免费）

４、新江传媒户外LED显示屏新车上市广告，8月1日至3日（免费）

５、工商银行和平安保险公司的客户新车上市宣传信息发送，数量达3万条（免费）

　五、礼品发放

1、特邀媒体到店公司赠送一份纪念品（智驾精灵、头部按摩器等）

2、试乘试驾客户可获得精美礼品（雨伞）；

3、有奖问答参与者答对可获得厂家限量版礼品（迷你洗衣机、天气预报仪、头部按摩器等）

4、特邀嘉宾到店赠送礼品（炭包、徽章等）

优惠政策：

本次活动销售优惠政策待定。

　六、部门分工

活动费用：1、2、3、

广告公司活动策划费用：15724元

行政部水果、糖果、点心、饮料、签到本等费用：300元

新车上市媒体投放费用：12000元

合计：31524元

市场部：...

20xx年xx月xx日

新车上市活动方案 第3篇

新车上市活动方案流程

20xx年8月13日上午8点45分（时间待定，确定为首场活动）

活动启动：8点48分，活动主持人正式宣布发布会开始（语速适中，宣布时间约为30秒，鼓掌声约10秒）

8点49分，主持人介绍出席的领导、嘉宾及媒体朋友（此环节约3分钟，并播放背景音乐《喜洋洋》）

8点52分，领导发表欢迎致辞。（时长约为8分钟，若时间充裕，可安排一段简短舞蹈表演）

9点整，由xx汽车相关工作人员对xx汽车进行总结（包括历代车型的回顾、销售业绩及消费者对xx系列汽车的反馈，时长约10分钟）

9点11分，插入一支舞蹈表演，时长约6分钟（建议为爵士舞）

9点17分，主持人邀请领导为新车型揭幕。（领导上台时长约1分钟）

9点18分，领导为新车型揭幕（背景音乐响起，彩带喷射。鼓掌，领导与新车合影，时长约1分钟）

9点19分，安排模特走秀，媒体记者进行近距离拍照，感受新车的独特魅力。（时长约5分钟）

9点25分，再次安排一支舞蹈，形式为韵律操。（时长约5分钟）

9点30分，媒体记者对新车型进行提问。涉及的新车规格、尺寸、排量及最大卖点由菱鑫工作人员回答。（时长约10分钟）

9点40分，安排另一场模特走秀，媒体记者自由讨论拍照，并鼓励有购车意向的朋友咨询新车价格等相关问题。（资料由菱鑫提供，时长约5分钟）

9点45分，现场分发小礼品。

9点48分，主持人宣布新车发布活动结束，并邀请媒体记者进行试乘试驾。

10点整，活动团队从烈士公园西大门出发，前往试驾地点。（可选地点有：1，长沙大道；2，青竹湖大道。推荐青竹湖大道，交通较少，适合进行高速驾驶。）

10点30分，试驾活动正式开始。（试驾起点可设置背景板，由xx汽车提供资料，展具由颐通广告有限公司提供）

试驾期间，记者朋友可分享对新车的第一手体验，评分项目包括：操控性能、动力配置、内饰的精致度及外观设计等。

11点30分，试驾活动结束，前往餐馆就餐。

场地、展具、表演人员、模特及主持人均由颐通广告有限公司安排。

媒体记者、相关领导及宣传资料由xx汽车经销商负责。

新车上市活动方案 第4篇

一、方案主旨

1、主旨旨在提升和强化xx品牌在市场上的形象，扩大其知名度和美誉度，以促使消费者产生购买意愿。通过一系列新颖而富有创意的策划，力求在市场上引发“驾驭xx品牌汽车是一种时尚”的热潮，激发消费者对xx品牌的强烈关注和参与，让品牌深入人心。

2、目标总目标:

进一步压制市场上同类品牌的占有率，争取市场份额，巩固品牌在市场的地位。具体目标:

通过展示xx品牌汽车与时尚元素的结合，提高品牌在高收入人群中的认知度，培养潜在客户。在展厅内举办才艺表演和走秀活动，通过“靓车与美人”的结合吸引潜在消费者，让xx品牌在当地市场形成一批忠实的支持者。

　二、实施时间二〇〇九年五月十六日

　三、活动执行

1、现场布置活动场地:

背景布、宣传横幅、展架;展厅:

走秀台、舞台、音响设备等;展厅现场宣传:

12条7x0.7米的竖幅自展厅悬挂而下，6个空飘分布于大门两侧的人行道，颜色分为红、黄、蓝、白四种，竖幅及空飘上的内容为xx品牌新车上市活动的宣传字样。

2、所需人员：模特、市场推广工作人员、摄影师、媒体记者若干。

3、活动资料: 模特在景区及展厅的展示活动;xx品牌新车上市宣传、模特走秀和见面会。

4、活动时间流程表

　四、资源配置

1、人员配置模特人数:

20人(由专业模特公司提供);化妆师:

2人(由专业模特公司提供);摄影师:

5~6人(由专业模特公司提供);工作人员:

6人(负责模特管理、现场组织及配合品牌工作);xx品牌工作人员:

到场进行互动。

2、物资配置活动展示汽车:

10辆(由xx品牌提供，带标识，并负责接送模特);模特服装:

20套(印有活动标识);宣传背景布:

1幅(3米x4米);宣传横幅:

1条(1米x10米);现场宣传品:

若干(由xx品牌提供);工作午餐:

若干;饮用水:

5箱;纸巾:

5盒;大型遮阳伞:

3组。展厅演出设施、宣传等设备:

由xx品牌展厅提供;音效、光效等:

双方协商协调;活动背景音乐:

由模特公司提供;饮品:

若干。

　五、宣传策略

1、活动前宣传策略目的:

通过前期的广告宣传和活动信息的发布，吸引社会各界和媒体关注xx品牌新车上市，为活动的顺利执行铺平道路。在活动前三天，通过各大网站发布宣传信息;在展厅发送邀请函，邀请客户参加活动。

2、活动中宣传策略目的:

通过精美的宣传单和现场讲解等，增加活动的关注度;模特围绕汽车进行展示，吸引目光;邀请摄影爱好者进行现场拍摄;与观众进行互动，提升活动氛围;在展厅，靓车与美女的结合对品牌进一步展示。

3、活动后媒体策略目的:

收集模特与汽车的精彩照片;在各大网站对此次活动进行总结宣传，并对下次活动进行预热;

　六、费用预算备注:

xx品牌需对后续的媒体宣传给予支持，特别是对模特到场进行报道，并协调专业媒体记者随行采风，在相关栏目中给予报道，其费用由xx品牌承担。

新车上市活动方案 第5篇

XX年5月15日，广州某汽车4S店在新款奥迪A4新车上市之际，结合当下流行的线上直播方式，在其展厅举办了一期“购车基金抽奖活动”，参与直播互动的观众达800人，线上购车基金筹集总额达到8000元，现场观众约200人，直接传播人数突破30000人次以上。

案例背景

广州某汽车4S店一直在寻找有效的方式来吸引潜在客户，提升到店率并促成销售，同时保持客户对店内活动的持续关注。此次案例尝试通过以下三点来应对上述频繁出现的难题：

1、广州某汽车4S店的市场总监李先生在活动筹备初期，就非常关注当前流行的线上直播趋势，并借鉴了市场上成功的营销实例，期望通过直播吸引更多客户关注并参与活动。

2、该4S店希望借助此次新车上市的契机推广其线上商城，吸引更多客户了解和购买商城中各类汽车相关产品，实现清库存的目标。

3、随着新款奥迪A4的上市，厂家提前发布了新车的宣传信息，展厅的市场部决定结合新车上市的时机，制定相关的促销活动方案。

案例执行

广州某汽车4S店的市场团队迅速召开会议，将活动想法传达给了策划负责人王经理，随后在他的指导下分工明确，会议决定有一位同事专注于直播策划，另一位负责奖品的采购及分发，其余成员则负责技术支持和整体活动统筹。

经过一番讨论，市场部制定了两个主要方向：第一，通过线上直播来吸引远程的潜在客户，让他们能在家中轻松参与；第二，通过线上商城的宣传，鼓励客户关注商城中的各类产品，从而帮助店内清理库存。

最终的方案是在广州某汽车4S店的微信商城上线虚拟购车基金，用户通过线上支付获得参与资格，而该店基于此筹集到的资金将用于抽奖活动。

除了利用众筹方式来激励客户外，他们还准备了多种丰富的奖品，如汽车保养券、精品配件抵用券等，同时利用已有的资源如汽车相关的优惠券等组合成此次活动的吸引力，目的是为了刺激潜在客户、增强客户互动和推广线上商城。

市场团队分析了新车上市对客户关注度的提升，因此在奖品设置上更多考虑到新客户与老客户的差异。老客户可参与获取保养券，而新客户则获得相关配件的优惠券等。

此次活动吸引了新老客户，因此在策划过程中，市场部与销售、客服等多个部门紧密配合，共享资源，确保各项工作落实到位。

活动初期通过设定合理的众筹目标，并预估参与人数，确保活动能够顺利进行。

活动现场

为了吸引更多客户，通过线上直播方式，活动现场设置了多个互动环节，观众每参与一次直播互动就能够参与抽奖，最终设定的众筹目标金额为8000元，预设1000人参与，确保收益目标能够实现。

以下为最终活动方案大纲：

“万众期待，共享购车盛宴”

赢取“新款奥迪A4”8000元购车基金

直播当天，再享多重惊喜礼遇：

1、每位参与者均可获得精美小礼品一份;

2、新款奥迪A4上市发布会门票;

3、到场客户获赠价值100元的汽车洗车券;

4、售后服务200元抵用券，配件500元抵用券;

5、抽取一名幸运客户获得周末自驾游名额（价值500元左右）;

6、抽取全新奥迪A4一日使用权;

7、分享直播链接至朋友圈，邀请朋友参与（集赞）满30次，额外获得礼品一份;

8、抽取8000元购车基金;

参与方式：进入广州某汽车4S店微信商城，购买购车基金名额，并完成在线支付，每份参与费为10元，数量不限。

抽奖方式：活动当天现场直播抽奖（需到店参与抽奖）。

其中，所有礼品客户均可到店领取，直播中将从参与者中抽取幸运者，另外分享活动链接的用户也能获得额外礼品。

此次活动的策划在新车发布前一周顺利完成。

新车上市活动方案 第6篇

　一、项目背景

xx汽车制造有限公司近期推出了一款全新的时尚轿车，设计风格独特，个性十足，旨在满足现代消费者对个性化和高品质生活的追求。在滨州地区，凭借多年的口碑积累和市场营销，xx汽车制造有限公司的知名度不断攀升，销售业绩实现显著增长。这款新车以独特的亮相和丰富的功能，期待在恰当的时机满足消费者的需求，让追求品质生活的人士，能够更好地感受生活的美好，成为了xx汽车制造有限公司的愿景。

　二、活动目的

鉴于滨州地区的消费者普遍偏向于简约、时尚及高端的生活方式，此次活动旨在满足消费者的心理期待。

借助夏季末尾至秋季初的转变期，我们将推出这款兼具个性与时尚的新车，让消费者在此时节享受到生活的简约与美好。

通过“极致空间”的营销策略，引导市场关注新车的独特魅力，进一步强化消费者对xx汽车的认知与期待。

通过新车的突出外观与丰富功能，提升品牌形象，并鼓励销售增长。此次活动将缩短消费者与产品之间的距离，打造xx汽车制造有限公司的良好形象。

　三、活动重点

针对目标客户：研究其对简约、时尚及高品位的消费心理，帮助他们更好地体验生活的真谛。

针对媒体：传达xx汽车的“极致空间”理念，让消费者了解新车的独特性能，促进购买决策，增强品牌影响力。

针对企业：洞察市场动态，把握消费心理，树立信心，争创佳绩，提升品牌影响。

针对行业：重视市场需求，明确品牌定位及产品的实用价值。

　四、活动方案

活动主题：时尚与激情相融合的新品发布会，包括从热情开场的舞蹈表演到客户与新车的互动游戏，营造多样化的氛围，吸引目标客户，促进购买决策。

活动资料：创建一个简单、时尚并且高品位的活动环境，营造轻松自由的氛围，确保与行业内的其他品牌形成鲜明对比，具体从以下几方面入手。

a、开幕仪式：

主持人介绍发布会的目的，正式开启新品发布会。

激情四溢的开场舞蹈，伴随动感音乐渲染气氛，舞蹈需具有吸引力与感染力。

由公司领导进行简短致辞，宣布活动正式开始。

b、亮车仪式：由主持人邀请新车揭幕。

新车将在显眼的位置展示，领导进行揭幕仪式，随后新车将缓缓驶至主会场，车道两旁放置花篮与装饰，沿途营造气氛，最终在会场正中央停下，展示车身。

车模走秀：专业车模将驾驶新车到达指定位置，展示车的魅力与时尚元素。

c、舞台演出与新车介绍互动环节：

详细的演出节目安排见附录。

中场穿插新车介绍，专业人员将详细解说新车的设计与功能，要求着装整洁，能够准确回答消费者的疑问。

d、活动闭幕：结束时，主持人邀请嘉宾体验新车的空间与功能，安排试驾活动，促进对新车的深入了解。

　五、场景布置

主题：激情与时尚的融合。总体布局现代简约，追求宽敞舒适的感觉：

色调以新车的主打色为主。

风格保持简约、时尚、舒适。

x时间：20xx年9月15日上午10点至12点。

x地点：滨州市中心广场。

x出席嘉宾及工作人员：

1、行业专家及xx公司的高层。

2、销售代理商及其员工。

3、媒体拍摄团队。

4、潜在客户。

5、同行业的代表。

x媒体覆盖：日报、周刊、地方电视台等。

会场准备清单：

包括舞台搭建、背景装饰、音响设备、礼花等。

　六、工作资料

舞台搭建、演艺表演组织及效果图、户外宣传资料、活动背景介绍、活动策划案、现场执行计划等。

　七、效果评估

活动结束后，将对xx汽车的市场认知度进行评估，确保品牌形象在社会及媒体中的曝光率大幅提高。

新车的创新设计理念必将吸引大量潜在客户，带来可观的销售业绩，推动整个品牌的持续发展。

　八、费用明细

舞台搭建、背景装饰、广告宣传、礼品准备等相关费用明细待定。

新车上市活动方案 第7篇

活动安排：

8点45分，主持人宣布新车上市活动正式开始（语速适中，宣布时间约为30秒，伴随掌声约8秒）。

8点46分，主持人介绍到场的领导、嘉宾及媒体朋友（时间预计为3分钟，背景音乐《欢庆时刻》持续播放）。

8点49分，相关领导发表欢迎辞。（时间约为7分钟，如果时间允许，可安排简短的舞蹈表演）。

8点56分，汽车的专家将为大家介绍新车特点及市场表现，包括过往车型的销售记录及消费者的反馈（时间约为12分钟）。

9点08分，安排一段四人舞表演，类型为现代舞，表演时长约为5分钟。

9点13分，主持人邀请领导上台为新车揭幕。（领导上台时间大约为1分钟）

9点14分，领导为新车揭幕，背景音乐响起，彩带喷射，同时观众热烈鼓掌，领导在新车旁合影留念，时间约为1分钟。

9点15分，模特走秀，媒体朋友近距离拍摄新车，纵情感受新车的魅力。（时间约为6分钟）

9点21分，安排一段四人舞表演，风格为健身操。（时间约为5分钟）

9点26分，记者朋友针对新车进行提问，主要包括新车的技术参数、车身尺寸、发动机排量以及新车的优势特点。（时间约为10分钟，由汽车的工作人员回答提问）。

9点36分，再次安排模特走秀，媒体朋友可自由交流、拍照，同时有购车意向的朋友可向工作人员询问新车的价格及其他相关信息。（时间约为5分钟）

9点41分，现场发放小礼品，感谢大家的到来。

9点45分，主持人宣布新车上市活动圆满结束，并邀请媒体朋友们进行试乘试驾体验。

10点整，试驾活动由中心地点出发，前往试驾区域。（可选择两个地点进行试驾：1，城市主干道；2，郊区公路。推荐选择郊区公路，车流量少，适合高速驾驶体验。）

10点30分，试驾活动正式开始。（起始位置设置宣传背景板，由汽车提供，展具由专门公司提供）在试驾过程中，邀请媒体朋友们分享对新车的第一印象，对各项指标的评分，包括操控性能、动力表现、内饰舒适度和外观设计等。

11点30分，试驾活动结束，大家前往附近餐厅用餐。