母亲节庆祝活动策划方案

为提升酒店知名度及美誉度，增强目标消费群体对母亲节的印象，酒店策划了以“感恩母亲·母爱无价”为主题的系列活动，旨在呼吁子女表达对母亲的爱意。活动从5月6日至13日，主要面向25至45岁时尚白领女性及成功人士，强调家庭责任和孝道。活动内容包括：到店消费的女士可获赠康乃馨与口红、社交媒体抽奖活动、生日女士领取精美礼品、推出营养菜单以及母亲节优惠套餐。宣传方式涵盖短信群发、店内广告、网络推广及主流媒体报道。通过这些活动，酒店期待提升品牌认知度，增加客流量和消费金额，增强与公众的互动与理解。

为提升酒店的知名度及美誉度，增强目标消费群体对“母亲节”的印象和记忆，以“亲情”为主题进行传播，呼吁子女向母亲表达爱意与祝福，借此机会强调家庭责任，回馈母亲，弘扬孝道。值此5月12日母亲节到来之际，策划以“感恩母亲·母爱无价”为主题的系列活动，具体方案如下：

一、活动目的

1、母亲节促销活动方案，提升品牌认知度；

2、提高目标消费群体在酒店的消费频率和消费金额；

3、通过活动，增进酒店与公众的沟通与理解，制造新闻话题，扩大外部形象宣传效果。

二、活动时间

20xx年5月6日-13日（5月第二个周末）

三、目标群体

本次母亲节活动的目标群体为25至45岁的时尚白领女性，以及在政府机关或企业中担任中高层职务的成功人士。由于工作繁忙，他们与家人的相处时间有限，尤其是与父母的相聚，更显珍贵，因此“回报养育之恩”的情感需求将激发其潜在消费。

四、活动主题

1、广告主题：感恩母亲·母爱无价！

2、广告词：世界上有一种最动人的声音，那就是母亲的呼唤。——但丁·（《神曲》）

五、活动内容

1、赠送康乃馨鲜花：凡在20xx年5月13日当天到店消费的女士，均可获赠一支口红。（各餐厅在客人落座时发放，并致以母亲节的温馨问候）

2、社交媒体抽奖：到店消费并分享照片，@酒店官方微博及3位好友，即可参与抽奖，赢取价值228元的免费自助餐券。

3、生日祝福：凡5月13日当天生日的女士，凭身份证即可领取一份精美礼品。（如酒店优惠券或天然成分的巴颜喀拉——红景天系列旅行套装）

4、女士营养菜单：餐饮部推出三道养颜养生菜肴。自助餐消费的女士可免费任选一道菜肴。

5、优惠酬宾：活动期间，原价228元的观景自助餐，母亲节专享优惠套餐：XXX元。唐人街美食城推出母亲节特别·港式下午茶套餐。

六、活动宣传

1、短信群发：感恩母亲·母爱无价！5月8日，最佳西方财富酒店推出“母亲节专享特惠活动”，当天生日的女士更有精美礼品赠送！（5月15日发送，市场企划落实）

2、店内宣传：在大堂、餐厅门口及一楼电梯口各设置广告位。（5月5日前完成，市场企划落实）

3、网络推广：通过官方微博和微信开展线上宣传，5月2日进行预热，5日起开展为期7天的线上抽奖活动，关注酒店官方微博并@3位好友，每天送出一张自助餐免费券。（市场企划落实）

4、主流媒体（如海峡都市报、东南快报）：5月10日和5月15日分别进行活动前后的软文报道。

七、费用预算

5月8日前，采购部门将所需物品采购并准备到位；

5月8日前，餐饮部完成母亲节菜谱及康乃馨的申购工作；

5月10日前，市场销售部的企划人员将在酒店官方微博和微信发布相关促销活动细则；

5月8日前，各部门将完成员工培训，确保对客宣传到位；

活动结束后，市场销售部的企划人员应及时跟进，并在相关媒体上进行母亲节活动的宣传报道。