公关活动方案设计书（实用15篇）

本公关活动策划书围绕提升企业或机构形象及知名度，提出多个针对性的活动方案，包括形象分析、目标设定及具体实施步骤。通过分析公关公司与媒体的良好关系、团队经验及市场需求等优势，同时识别市场竞争压力及创新不足的劣势，为策划提供基础。设定明确的目标，如提升客户认知、加强沟通与树立良好口碑。安排主题活动，如“公关活动策划新趋势”研讨会，以互动分享和案例解读为核心，结合线上线下宣传提高参与度。提供详细的经费预算与预期效果，确保宣传材料、媒体合作和应急预案的充分准备，以实现活动目标并增强品牌影响力。

公关活动策划书 1

一、组织形象及环境分析：

1、优势：（1）某知名公关公司在业内有着良好的口碑，其成功案例屡见不鲜，是众多企业的首选合作伙伴。

（2）公关公司与多家媒体建立了良好的合作关系，便于活动宣传与推广。

（3）该公关公司的团队拥有丰富的活动策划经验，可以根据客户需求提供专业的服务方案。

（4）当今社会对品牌形象与公关活动的重视，为公司的业务拓展提供了良好的市场环境。

2、劣势：（1）公关行业竞争激烈，市场份额被其他公司瓜分，面临一定的压力。

（2）部分项目的创新性仍有待提高，缺乏足够的差异化以增强市场竞争力。

（3）公司的知名度相较于大型品牌公关公司稍显不足。

3、机会点：（1）随着企业市场的不断扩大，公关活动需求呈上升趋势，市场潜力巨大。

（2）数字化营销的兴起为公关活动带来了新的机遇，特别是在社交媒体和网络传播方面。

二、目标设定：

1、总目标：结合当前市场需求，开发符合客户期望的公关活动策划方案。

2、具体目标：（1）提升目标客户对公关活动策划的认知和理解。

（2）加强与客户的沟通，确保策划方案的有效落实。

（3）在行业内营造良好的口碑，提升公司的品牌影响力。

三、活动创意：

活动主题“公关活动策划新趋势”研讨会，邀请业内专家及客户代表参与，交流公关活动的最佳实践和最新动向。

研讨会方式：线上线下结合的方式进行

1、公司高层致辞，感谢来宾的参与。

2、专业团队进行活动策划的分享与案例解读。

3、客户代表的经验分享。

4、互动提问环节，解答观众疑惑。

5、研讨会圆满结束。

四、媒介安排：

1.通过公司官方网站及社交媒体平台进行活动宣传。

2.与行业协会及商会合作，推广活动信息。

3.在相关行业杂志上发布活动广告。

4.通过线上直播平台进行活动的实时转播。

五、具体活动方案：

活动时间：1月20号14点整

活动地点：公司会议室及线上直播平台

主要内容：公关活动策划新趋势的研讨会。

六、经费预算：

1.人员交通费用0.5万元

2.场地租用及设备费用3万元

3.宣传及媒体费用2万元

4.其他各类费用预算1万元

合计预算为6.5万元。

七、活动效果预期：

通过本次研讨会，参会人员对公关活动策划有了更深入的理解，同时也会积极参与到我们未来的项目中来；并且帮助公司在行业内进一步提升品牌声誉。

公关活动策划书 2

一、公关活动说明及主办单位:

1. 活动名称、举办时间及地点：此公关活动将以“青春与梦想”为主题，进行一系列互动体验，包括团队建设、讲座及文化交流活动，地点位于本校活动中心及学院周边社区，举办时间为20xx年5月5日至20xx年5月7日。

2. 活动目的和主要内容：活动旨在提升学院的知名度，增进与社会各界的联系。主要内容包括开展学生与企业互动的讲座、文化艺术表演、以及社区志愿服务，借此增强学生的综合素质和社会责任感。

3. 活动背景及主办方资源状况说明：此活动由学院宣传部主办，结合各系及学生会资源，旨在通过丰富多彩的活动形式吸引师生及社会的关注。主办单位将负责活动的整体策划、人员安排及物资准备，同时从校内和校外合作伙伴处获得赞助和支持。

二：目标受众

1. 观众分布情况及参与人数预测：主要受众为在校学生、教师及校外社区居民，预计参与人数约为500人。

2. 有谁及其如何激发他们对活动的关注：本次活动邀请了知名校友及行业先锋发言，增强活动的吸引力，同时通过社交媒体、校内宣传海报吸引更广泛的关注。

三、赞助商范围及赞助方法：

1. 本活动适合于：文化创意产业、教育机构、生活服务类企业以及本校周边商家进行赞助。

2. 本次活动与相应企业形象的相容性：赞助商可选择与活动主题相关的项目进行赞助，通过品牌曝光提升自身知名度，赞助商的品牌形象与活动内容相得益彰。

3. 赞助方式，冠名赞助商、主要赞助商、物资赞助商：本次活动的冠名赞助商为某知名品牌，主要赞助商包括本地企业及多家文化机构，而物资赞助商将提供相关活动物资支持。

4. 赞助金额分布及活动预算：

活动总预算：80000元

用途金额(单位：元) 前期启动资金：5000

活动宣传物料：15000

场地布置费用：10000

讲座及表演费用：20000

食品饮料供给：8000

奖品及纪念品：12000

其他支出（包括交通费等）：15000

四. 赞助回报及沟通措施：

一、赞助商可得收益分析：

1. 在学院的宣传具有较高性价比，能够最大限度地提高品牌曝光量。

2. 针对学生群体的市场渗透，品牌形象能深入人心，增强用户黏性。

3. 通过持续的合作，有机会与学校建立“长期合作伙伴”关系，进行每年或每学期的活动策划。

4. 赞助商可获得在校园内的宣传支持，简化活动申请流程，方便进行相关推广活动。

5. 此次活动全员学生参与，能够在校园内迅速传播，增强影响力。

二. 广告、促销、公关等方面的详细说明：

1. 冠名权：在活动中，冠名赞助商的logo将出现在活动宣传物料上，有助于塑造其品牌形象以及支持教育事业。

2. 宣传单：在活动过程中，将发放宣传单，包含赞助商的信息，并通过社交平台进行线上传播，吸引更广泛的参与者。

3. 横幅：活动期间将在主要场所悬挂多个横幅，展示赞助商logo及活动信息，提高品牌的曝光。

五、赞助商责任及仲裁：

一：赞助商必须接受的条款：

1. 确保提供的产品和服务符合国家相关法律法规。

2.赞助商的商业收益不足所导致的财务问题不应成为向主办方进行诉讼的理由。

3. 赞助商需遵守学院的规章制度，不得作出影响活动正常进行的行为。

4. 赞助商与活动合作需签订正式合同，明确双方的权利和义务。

二：仲裁方式：

在活动期间，如发生相关争议，将依据校规及相关法律进行调解，确保活动顺利进行。赞助商如因不可抗拒因素取消赞助权益，则需遵守双方签署的协议条款。

公关活动策划书 3

　一、活动背景

华住集团近期推出的新品牌——禧h酒店，计划在昌江设立其在该地区的首家分店。禧h酒店专注于一、二线城市的中心区域，位于繁华的商业区和大型城市综合体，突显现代设计理念、豪华客房与优质服务，为客人提供“全行政楼礼遇”和“禧h+1”特色服务，致力于为高端白领用户创造“满心禧悦”的酒店体验。

昌江禧h酒店将成为该地区又一座五星级酒店。由于昌江作为发展迅速的城市，拥有良好的交通枢纽和经济基础，华住集团对此充满信心。在昌江成功开设酒店后，扩展至其他大城市将更加顺利。

尽管禧h系列尚处于品牌推广阶段，昌江地区已有多家知名五星级酒店，如华美达和万达凯悦等，但凭借华住集团在中低端酒店如汉庭与全季的丰富管理经验，禧h酒店定能在昌江市场赢得一席之地。

　二、活动主题

1、禧h――让你入住时感受喜悦，离开时带走愉悦

2、温暖如家――禧h酒店

3、携手共创美好未来

4、绿色出行――地铁之旅

　三、活动目标

通过本次活动，提高昌江对禧h酒店的认知，树立五星级酒店的新形象。

　四、活动方案

1、前期宣传活动

设置地点：

昌江地铁1号线

设置形式：

安排一列地铁车厢作为禧h专列，若不允许在地铁1号线和昌江站设广告，其他方式也可以考虑。

数量：

仅需一列列车

大小：

车厢内外均需进行装饰

设计要求：

营造家庭般的温暖感

时间要求：

开业前一个月

目的：

吸引媒体关注，吸引年轻人和商务人士的目光

2、开业推广活动策划

主题：

禧h酒店邀请您体验

活动时间：

开业当天

活动地点：

专列上的名额抽取

活动概况：

开业前一天，乘坐禧h专列的前100名乘客可获得一次免费的试住机会。活动细则及注意事项：

（1）刊登广告

时间：开业前一周

媒介：昌江日报、昌江电视台、昌江地铁官方网站

版面：报纸头版，网站首页，电视广告不少于30秒

（2）文案内容

禧h酒店邀请您体验

正文第一段：简要介绍禧h酒店及华住集团

正文第二段：活动介绍――禧h酒店将于xx年xx月xx日隆重开业，为庆祝开业，特别推出“禧h酒店邀请您体验”的活动，开业前一天乘坐禧h专列的前100名乘客即可获得免费试住体验。

名额限制：

100名

活动地点：

昌江地铁1号线禧h专列

活动方式：

开业前一天，搭乘禧h专列的前100名乘客有机会获得免费的试住体验，若乘客超过100人，则通过地铁监控随机抽取。

（3）活动细则

活动时间：

开业当天，中奖乘客的照片将在开业庆典和禧h酒店的官方网站上公布。

活动须知：

中奖乘客需在两天内拨打酒店热线确认，逾期则视为放弃。登记后，乘客可自行安排入住时间，但需提前预订，酒店将根据实际入住情况调整。

广告中需注明：

本次活动由禧h酒店主办，华住集团协办，所有解释权归禧h酒店所有。

（4）开业当天

拍照留念：

幸运乘客代表与禧h酒店高层合影，并举行“私人厨房体验”，在参与开业庆典的嘉宾中抽取10名参与者，邀请其为重要客人提供定制服务。

（5）软文推广

为配合活动，在昌江日报等旅游专版发布软性文章，通过介绍昌江旅游景点来提高酒店知名度。

3、开业后系列推广活动

（1）主题：

禧h酒店私人厨房体验

活动日期：

根据重要客人的入住情况

活动地点：

禧h酒店

活动概况：

在10名参与者中随机抽取一位，邀请其来到禧h酒店的厨房，为客人准备早餐、下午茶和宵夜，并且提供与客人互动的机会。

（2）主题：

禧h酒店允许您挑选床品

活动开始日期：

开业后第二天

活动方式：

在开业前30天内，若客人对床品不满意，可参与床品挑选活动。

活动地点：

大型商场如宜家

活动细则：

市场团队陪同客人挑选，并对一间房间的床品进行更换，记录客人入住体验，若满意度提高，则考虑更换全部床品。

活动公证：

调查结果和更换后的入住体验将公证并公布在酒店大堂显著位置。

活动宣传：

对床品不满意？没关系，禧h酒店欢迎您参与挑选。参与活动的客人将获得精美礼品，重要节日时，酒店将寄送贺卡以示感谢。

宣传地点：

酒店大堂设置宣传展板，展示新更换床品的信息，反映酒店对品质的坚持。

（3）主题：

免费服务体验反馈

活动开始日期：开业后

评价方式：

1、客人在离店时填写《免费服务反馈表》，对提供的早餐、下午茶、健康宵夜等进行评价并提出意见。

2、填写反馈表的客人将获得续住优惠。

活动宣传：酒店大堂

4、经费预算

（1）通过地铁宣传，使公众对禧h酒店有初步了解

（2）通过开业活动提升公众对品牌的认知

（3）通过“厨房体验”活动，塑造健康合理的饮食印象

（4）通过“床品挑选”活动，体现酒店对品质的执着追求

（5）通过“服务体验反馈”，让公众了解酒店的免费服务项目，并彰显对客户体验的重视。

公关活动策划书 4

一、活动主题：

共筑梦想，展现风采

二、活动目的：

为了增强我校大学生的课外活动体验，提升学员们的公关技巧与礼仪素养，注重个人形象的修炼，进一步增强学生会的团队凝聚力，掌握各种社交场合所需的实用礼仪和技巧，让同学们在日常交往和未来职业发展中更加自信，塑造一个全面发展的自我形象。

三、活动内容：

1、为参与者提供公关礼仪专业知识培训。

2、在比赛过程中包括公关礼仪知识问答、团体展示、以及才艺表演等环节，综合考察选手的综合素质。

3、根据评委评分，选出一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名。

四、活动流程：

（一）前期宣传及准备：

迅速将活动通知及策划书分发至各部门负责人，并提供相关材料，让参赛者做好充分准备。

（二）初赛：

通过抢答题的方式选出10位选手进入下一轮，抢答内容涵盖公关知识。

（三）复赛：

分为三个环节，a.魅力风采个人走秀，b.智慧考验公关礼仪知识问答，c.才艺展示展示个人才能（加分环节）

（四）具体要求：走秀环节中，选手依次上台展示个人风采，进行简短自我介绍，展现个人形象与气质，着装可以选择正装、运动装或休闲装，此环节满分40分；知识问答环节，选手依次登场回答两道问题，答对者获得40分，答错者不加分，现场观众可抢答，答对者可获得礼物，主要考查选手的表达能力与礼仪知识；才艺展示环节，选手展示个人技艺，形式包括唱歌、舞蹈、乐器演奏、书法等，满分20分。

五、活动对象：

全体社团成员

六、活动地点：

———教室

七、活动时间：

20xx年5月——日

八、经费预算：

待定——————

九、主办单位：

某某大学社团联合会

十、承办单位：

某某大学公关协会

公关活动策划书 5

在公关活动策划方面，尽管有一套行之有效的方法可以遵循，但其中蕴含的技巧与独到之处更是不容忽视。公关活动的成功与否，往往取决于策划的周全与执行的细致。本文将分享在公关活动策划及实施过程中需要关注的关键要素，与同仁们共同探讨。

一、设定明确且量化的目标

公关活动，尤其是大型活动，往往需要投入大量的人力、物力和财力支出。例如，一个新产品在一线城市的推广费用通常超过百万元。那么，投入如此巨额的公关费用究竟是为了什么？答案在于企业希望能够提升品牌的认知度、知名度与美誉度，从而吸引更多消费者购买其产品。在进行公关活动时，必需设定明确的目标。没有目标的巨额投入是毫无意义的，目标模糊更是不值得冒险。一些保健品公司，盲目跟风，看到竞争对手进行节日公关活动，便也要求规模更大、规格更高，却未能明确其目的及传播重点，结果往往事倍功半。目标必须量化，包括提高知名度、美誉度的具体百分比，以及销售额的明确数值。只有量化才能为公关活动提供清晰的指引，确保策划与执行的有效性，减少不必要的误区。

二、聚焦传播单一卖点

公关活动是企业品牌形象的重要展示平台，而非简单的促销活动。因而，必须锁定活动的核心卖点，并将其作为策划的基础与主线。众多公关活动在投入巨大却因缺乏深刻印象而显得无足轻重。提炼出鲜明的卖点，创造出公关活动的“亮点”并进行传播，才能有效整合相关资源以实现活动目标。这里的卖点需在环节设计中体现最精彩、最具感染力的部分，虽然活动可能随着时间而被淡忘，却能留给人们深刻的印象。策划公关活动时，设计出独特而富有相关性的高潮，提高其传播效果则显得尤为重要。

三、公关活动本身就是一种媒体

随着各类新媒介及技术的不断涌现，公关活动的传播手段也在发生革命性变化。实际上，公关活动本身就具备媒体的特征，其传播效果与大众传媒相媲美。公关活动不仅具备组织利益与公众利益相结合的特色，还能吸引公众与媒体的积极参与，借助活动平台加大信息传播。在策划和实施公关活动时，配备合适的宣传材料及相关资料，能够有效整合传播资源，从而提升活动的价值与效果。

四、重视调查与研究

不少公关公司在策划活动时，因缺乏公众研究意识或因时间紧迫等原因，常常跳过重要的公众调查环节。这种做法是十分有害的。“没有调查就没有发言权”，只有深入了解自身优势与劣势，洞察公众心理和需求，掌握市场竞争动向，进行综合分析，才能制定出合适的公关策略及实现活动的成功。在策划前做好可行性调研，包括预算、公众分布、场地选择及相关政策法规等，都是不可或缺的步骤。

五、策划要全面，实施要细致

公关活动策划时，尤其要注重“全面”二字。因为，公关活动的成功与否往往只在一念之间。与影视作品不同，公关活动没有“重拍”的机会，一切都是现场直播，其中出错将难以弥补，所以绝不可以掉以轻心。

六、化危机为机遇

大型公关活动往往面临不可控因素，公关人员在策划与实施阶段需充分意识到潜在的危机，提前制定应对策略。在突发事件中，必须冷静应对，保持清醒的头脑，迅速查明原因，确认事实真相。如若已经产生负面影响，可以通过及时道歉来挽回公众信任，避免与媒体产生对立，减少负面报道的可能。善于将危机转化为机遇，利用突发事件扩大传播范围，借助舆论获取公众支持，从被动变为主动。

七、进行全面评估

进行公关活动时，评估往往只集中于实施效果，然而全面的评估更能反映活动的整体效果。除了评估实施效果外，还应考量活动目标的正确性、卖点的鲜明度、经费的合理性、投入与产出的比例、公众资料的完整度、媒体组合的科学性及社会资源的增量等因素。这种多维度的评估方式不仅有助于责任的落实，也能为未来公关活动的策划与实施奠定良好的基础。

八、用合适的公关手段解决问题

社会对公关活动的理解历经多个阶段，尤其是一些误区逐渐浮现，尤其是将公关活动与促销活动混为一谈。其实，两者的目的、焦点与手段均有明显区别。公关活动旨在提升品牌美誉度及亲和力，而促销活动则聚焦于销售额的提升。二者目标受众不同，公关关注公众与媒体，促销则针对消费者。企业在开展公关活动时，必须清晰区分这两者的不同，采用适合公关的手段来解决相关问题。

公关活动策划书 6

一、活动背景

为了进一步提升学校的整体形象，增强师生的归属感及参与感，我校决定开展一场公关活动。当前，学校在某些领域的宣传力度不足，导致外界对我们学校的认知不全面。亟需通过有意义和有效的活动来加强与社会的互动，改善我们的公共形象和口碑。通过举办一次具有影响力的活动，可以为学校的品牌建设贡献力量，凝聚全校师生的力量。

二、目的

本次公关活动旨在提升学校的知名度和美誉度，促进师生之间的交流与合作，增强学校的凝聚力。通过策划一场富有创意的活动，吸引更多的关注，并有效传递学校的核心价值观与文化。让师生参与其中，增强广大同学对学校的认同感，自觉维护学校形象，形成良好的校园氛围。

三、活动时间与地点

地点：某某高校

时间：20xx年x月

四、资源需求

人力资源：校领导、宣传部、校学生会、媒体记者及志愿者团队

物力资源：活动经费、校园公共区域

五、活动开展

1、活动前期宣传：在活动开始前一周，由校宣传部通过校内广播、海报以及学校官网发布活动预告，吸引更多师生关注，并鼓励大家积极报名参与。期间，发放调查问卷，收集同学们对活动的期待与建议。

2、活动当天安排：活动将于x月x日上午9点正式启动。活动现场将设置多个互动摊位，内容包括趣味游戏、知识问答及学校特色文化展示，鼓励师生参与。邀请校领导致辞，强调活动的重要性与意义。

3、后续报道与活动结束后，校学生会及宣传部将共同整理活动的照片及视频材料，撰写活动总结报告，并在校报和官网上发布，以此增强活动的影响力和持续性，吸引更多社会关注。

时间表

x月x号——x号：活动前期宣传及信息收集

x月x号：活动当天具体安排

x月xx号：活动总结及后续报道

六、注意事项

1、活动当天需准备应急方案，确保在天气或其他突发事件发生时能够及时调整安排。

2、各摊位工作人员需提前熟悉活动流程，保持积极和热情的服务态度，以展现我校良好的精神风貌。

七、经费预算

预计资金用于场地布置、宣传材料、奖品等方面的支出。

八、活动负责人及主要参与者

组织者：xx大学校学生会

参与者：全体在校师生

参与单位：校宣传部、志愿者团队及媒体。

20xx年xx月xx日星期x

通过此次公关活动的策划与实施，我们不仅能够提升学校的形象和影响力，还能够增强师生之间的联系，促进校园文化的发展。相信在共同的努力下，学校将会迎来更加美好的未来！

公关活动策划书 7

一、项目背景

前言

（简要介绍公司的背景及公司的发展现状，介绍公司未来简要的计划。）

自20xx年成立以来，XYZ公司致力于成为行业内的佼佼者，推动可持续发展与创新。目前，XYZ在全国范围内拥有超过300家门店，涵盖超市、便利店等多个业态，吸引了超过30,000名员工加入我们的大家庭。公司始终秉持本土化发展策略，通过与上千家本地供应商建立合作关系，确保销售产品中有90%以上为当地采购。展望未来，XYZ将进一步加大对绿色科技的投入，致力于在20xx年前实现全面可持续运营。

二、项目调查

（详尽地介绍公共关系市场状况调查分析的结论。分析企业在消费者心中的形象，以及未来要树立的形象。分析本企业的受众群体。）

（一）、市场分析：略

（二）、企业形象：略

（三）、对象：略

（四）、总体概括：XYZ公司于20xx年在某市正式开业，然而开业以来的销售表现并不理想，不如预期中的热闹。与其他城市的门店相比，我们的业绩逊色。这部分归因于我们未能完全理解本地消费者的心理和习惯，简单照搬成功经验却未能灵活运用。品牌传播存在不足，未能有效传递我们的企业文化，导致消费者对我们产生刻板印象。经过深入分析，主要问题源于品牌管理方面：①员工培训不足，消费者在店内难以找到丰富的商品选择，也未能体验到理想中的优质服务；②缺乏有效的公关活动，XYZ在全国范围内开展了多项环保活动，但在某市的公众参与度较低。随着新年的临近，正是展开营销活动的良机。我们计划针对特定人群展开一次“迎新年，送温暖”公益活动，旨在增强品牌的亲和力。

三、项目策划

（一）、目标

提升品牌的亲民形象

增加品牌美誉度

吸引更多顾客到门店采购年货

提高门店的人气

提升市场销量

扩大市场份额

（二）、主题

迎新年，送温暖，幸福过新年！

（三）、活动对象

本次活动主要面向某市的中小学生及福利院的儿童，活动分为学龄前组（3-6岁）和学龄组（7-12岁），参与者包括学校的学生和城市福利院的小朋友。

（四）、项目设计

1、活动时间：20xx.1.1——20xx.1.23

1.1——1.9宣传阶段

1.10——1.15作品征集阶段

1.16作品评选阶段

1.17——1.22作品复选阶段

1.23颁奖仪式及捐赠活动

2、活动地点：某市

3、活动设计：

（1）项目介绍

本次活动旨在鼓励孩子们以“迎新年”为主题创作作品，计划邀请专业美术教师对作品进行评选。最终选出优秀作品进行展示和投票，以顾客和教师评分相结合的方式评出名次。获奖作品将于颁奖仪式上进行拍卖，所筹款项全部捐赠给福利院，帮助需要帮助的孩子们。

（2）奖项设置：

略

公关活动策划书 8

一。任务综述

为了庆祝XXXX企业成立五周年，借此契机，XXXX有限公司决定举办一场声势浩大的庆祝活动。此活动不仅旨在展示公司在过去五年中的成长与成就，同时也希望能提升公司形象，加强与社会各界的互动。通过此次庆典，我们希望能够进一步加深与社区公众，包括消费者、客户、政府、媒体等各类公众的沟通；同时也增强员工的集体荣誉感和团队精神，激活公司的整体动力。整个活动将分为室内与户外两部分，希望能在热烈氛围中展现独特的创意与趣味，全面宣传企业及其产品，增进与社会各界的情感联系。

二、背景分析

XXXX公司成立于20xx年，是一家充满活力的现代化股份制企业，专注于开发与销售XX品牌的天然饮品及健康零食。由于公司起步较晚，其主打产品在竞争非常激烈的市场中面临诸多挑战，因此公司自始至终重视公关活动与市场推广，加之坚守质量标准，得以在这五年中取得了良好的发展，赢得了消费者和客户的信赖与支持。为了答谢各界人士的关心与支持，公司决定在五周年庆典之际，举行一次别开生面的庆祝活动。

为了确保庆典活动的顺利开展，并达到预期目标，我们进行了相关的市场调研，以下将从市场、竞争、公众等多方面展开分析：

（一）饮品市场分析

当前的饮品市场竞争异常激烈，尤其在天然饮品这一领域，传统碳酸饮料受到健康趋势的影响，逐步被更加健康的果汁、茶饮和功能性饮料所取代。饮品市场呈现出以下几个特点：

品牌众多。国际品牌、合资品牌及国内新兴品牌在市场上纷纷崭露头角。其中，国际品牌如可口可乐、百事可乐仍占据着核心市场，而本土品牌则积极寻求差异化竞争。产品种类繁多，各类饮品如碳酸饮料、果汁、茶饮、功能饮料等不断拓宽消费者选择。

随着人们健康意识的提升，天然饮品的需求也在不断增加，吸引了越来越多的消费者。消费者对价格的敏感度依旧存在，市场中的不同价位产品都有其存活空间。整体看，随着生活水平的提高，饮品消费的频率逐渐上升，消费者希望在确保品质的基础上购买到具备竞争力的产品。

基于以上特点，我们在策划本次公关活动时，需特别关注代理商等销售渠道，增强它们对我司产品的展示与推广能力，积极与消费者进行沟通与情感联结，促使客户愿意推销我们的产品，而消费者愿意选择我们的品牌。

（二）竞争分析

在饮品行业，面对可口可乐和百事可乐等强势品牌的激烈竞争，XXX公司的市场定位需更加精细。两大品牌在中国市场的深耕，使得我们不宜与其直接对抗。相反，我们应借助五周年庆典这个契机，通过公关活动，提升公司的品牌形象，以赢得公众的认可和支持。

（三）公众分析

公司得以快速发展的原因之一在于各类公众的支持，包括消费者、客户、政府和媒体等。我们曾多次被评为行业内的优秀企业，充分得益于各界的关注与支持。XXXX公司有必要借此机会向广大社群表达衷心感谢，并继续加强与公众之间的情感交流。

三、公关活动主题

主题：感恩每一位支持者

表现：企业的发展，公众的盛宴

在庆祝XXXX公司成立五周年的我们希望将企业的庆生变为社会公众的共同节日。感恩支持者自然成为此次庆典的核心主题，这一主题贯穿整个活动过程，使活动充满温暖与情感。

四、活动方案设计

我们需要明确本次庆典活动的几个关键问题：

（一）活动时间安排

本次庆典活动定于10月1日至10月10日举行，为期十天。活动的时间选择至关重要。公司的时间安排原因在于：一方面，10月9日是公司成立的纪念日，通过庆祝活动提升员工士气，增强团队凝聚力，树立良好的企业形象；另一方面，10月份正值饮品行业的市场推广期，我们希望能借此机会与消费者共同分享我们的成就，拉近与公众的关系。

（二）活动地点选择

经过多方考量，最后选择在著名的城市公园举行此次庆祝活动。该公园位于风景优美的地段，吸引了大量游客，并且是举办相关展会的重要场所，这对提高公司知名度大有裨益。

（三）活动内容设计

活动内容是整个活动的核心，以下是本次庆典活动的主要安排：

（1）在xx月xx日至xx日之间，公司将组成多个拜访小组，走访全市各大客户，征求意见，表达感谢；

（2）xx月xx日上午将在XX酒店举办答谢酒会，邀请重点客户及媒体记者出席，借此机会宣传企业形象；

（3）xx月xx日，派出专车慰问全市交警，并赠送印有公司标识的礼品，以示感谢；

（4）xx月xx日，公司将派出志愿者前往敬老院和儿童福利院，表达公司对社会的关怀和回馈；

（5）xx月xx日，将在主要商业区进行免费饮品赠饮活动，感谢消费者的支持；

（6）xx月xx日晚，举办一场庆祝晚会，进行员工娱乐活动，并表彰优秀员工，晚会结束后将放烟花，与全体市民共享快乐。

五、媒体宣传

此次庆典活动的媒体宣传将采取以下措施：

（1）利用新闻报道。活动前夕，公司获得了多个奖项并积极发声，借此发布新闻，提升公众关注度；

（2）组织广告宣传。在活动前一周，选择黄金时段在当地电视及广播中播放活动宣传广告，以提升活动的知名度；

（3）参与会展宣传，赞助xx月的相关展会，使我们的产品成为会议指定饮品，树立良好的企业形象；

（4）组织全体员工佩戴标语绶带，增进与公众的互动，提升企业的亲和力。

公关活动策划书 9

　策划资料：

关于公关活动的认知：90%的学生认为公关活动对于提升学校形象和促进交流非常重要，只有10%的学生对此表示无所谓。

对于开展多样化的公关活动：绝大多数学生（85%）认为应该通过各种形式的活动来增强学校与外界的联系，促进校园文化的传播。

学生对志愿活动的支持态度：97%的学生支持参与志愿活动，他们认为这不仅能帮助他人，也能提升个人综合素质。3%的学生持无所谓态度，认为自己忙于学业，无暇参与。

关于举办校内文化节的看法：40%的学生非常支持此类活动，在这40%的人群中，男女比例为5：5；50%的学生表示无所谓；10%的学生对这种活动持反对意见。

在文化节上希望看到的项目包括：校园文艺表演、艺术展览、互动游戏和美食节。

对于企业赞助校园活动的态度：75%的学生乐于接受企业赞助形式，25%的学生对此无所谓，而活动组织者则希望加强与企业的合作，增加赞助金额。

学生在日常生活中对品牌的选择：80%的学生倾向于选择知名品牌，15%的学生对于品牌不太在意，5%的学生更关注性价比。

他们日常喜爱的品牌包括：优衣库、ZARA、Nike、Adidas等。

他们心目中的价格范围为：100-300元。对于学生而言，品牌的影响力和流行趋势是选择服饰的重要考量因素，而不是单纯的价格。

当代大学生对公关活动的关注日益增强，他们渴望参与更具创意和影响力的活动，以展示个性与能力。这就要求我们在策划公关活动时，注重创新性和实效性。

为确保宣传活动的连续性，我们将通过文艺、体育、社交三方面的结合，推出多元化的活动内容。

每次活动的宣传都将围绕我们希望达成的目标展开，确保不偏离原定主题。

　主题：

活力、创新、合作。

　活动项目：

一、热情迎新，志愿服务――“xxx”志愿者活动、“文明校园，树良好风气”宣传活动

二、展示自我，创造美好人生――校园形象设计大赛

三、展现风采，推选品牌代言人――品牌形象代言活动

四、青春时尚，绽放魅力――校园时装秀

五、辩论思维，激情碰撞――“xxx”杯院系辩论赛

六、展现自我，激扬梦想――“xxx”杯唱歌、舞蹈、主持大赛

七、运动竞技，展现风采――“xxx”杯校园球类竞技

八、创意无限，各显风采――“xxx”杯校园动漫、设计大赛

　媒介支持：

横幅：在校园主要道路及活动场所悬挂。

宣传海报：在校园内张贴活动内容及信息。

传单：在校园内分发活动相关信息。

彩旗：悬挂于校道两侧及活动场内外。

展示架：展示品牌形象及活动产品。

书签：作为长期广告宣传材料发放。

校园广播：进行活动宣传。

校园网站：大力宣传活动内容，BBS公布进展及相关问题。

校刊：报道活动亮点及精彩瞬间。

宿舍楼下黑板：张贴活动通知。

公关活动策划书 10

目录

一、 公关背景

二、 项目调查

三、 目标受众

四、 项目策划

(一) 公关目标

(二) 公关策略

(三) 媒体策略

五、 项目执行

(一) 危机前期

(二) 危机中期

(三) 危机后期

六、 经费预算

七、 效果评估

八、 附件

一、 公关背景

最近的一场足球赛事引发了广泛的关注和讨论，国足球队在与一支较弱对手的比赛中以1比5落败，这一结果令球迷感到无比失望。赛后，球迷的愤怒情绪爆发，质疑声不断，反映出国家足球现状的严重问题。此场比赛不仅令国足名声受损，同时也揭示了众多管理与战略方面的隐患。

在比赛中，国足在战术布置上失误，面对对手的多次反击显得措手不及，导致比赛毫无悬念。主教练的调度和全队的执行力均遭到质疑。中国国家队此役的表现不仅让球迷失望，也给媒体留下了攻击的口实，各方呼吁足协采取措施，重整旗鼓。

二、项目调查

此次国足的惨败，直接影响到公众对中国足球的信任，媒体对这一事件的解读也多种多样，很多人开始对球员的职业精神提出质疑，甚至有猜测认为球员故意消极比赛。国家队的未来也因此而蒙上阴影，足协将召开紧急会议讨论对策，以应对舆论的反响。

据了解，虽然球员在赛前曾表示信心满满，但实际比赛中状态却完全不如人意，亟需对整个团队进行重新审视和反思。

三、 目标受众

此次公关活动的受众主要是关心中国足球发展的球迷、各大媒体以及社会公众。

球迷一直是关注国足的重要群体，尤其是在如此失利的情况下，他们期待着能有一个合理的解释，并希望能看到一系列有效的整改措施。媒体则是信息传播的重要渠道，及时、客观的报道能够极大影响公众舆论走向，因此与媒体的良好沟通显得尤为重要。

四、 项目策划

(一) 公关目标

本项目的主要目标是恢复公众对中国足球的信任，解决媒体提出的质疑，展示中国足球的积极变化。

(二) 公关策略

1. 及时发布声明，向球迷道歉，解释球队的现状。

2. 组织新闻发布会，由主教练和核心球员出席，直面媒体，表达决心及改进措施。

3. 统筹安排足协内部专门会议，针对这次事件进行深刻反思，提出整改计划。

(三) 媒体策略

1. 利用社交媒体第一时间发布相关信息，表达对球迷的歉意。

2. 召开新闻发布会，邀请媒体参与，详细解读球队的决策与未来规划。

3. 适时通过其他渠道发布更多积极的信息，重塑中国足球形象。

五、 项目执行

(一) 危机前期

1. 通过官方渠道迅速发布声明，说明情况并道歉。

2. 赛后组织新闻发布会，主教练及关键球员出席，分享看法。

3. 足协对本场比赛进行定性分析，透明化处理过程，接受媒体提问。

(二) 危机中期

1. 召开总结会，对事件进行反思，制定后续改进措施。

2. 组织高层会议，着手实施集训及战术调整。

3. 制定应急预案，讨论是否需更换教练，确保球队后续稳定。

(三) 危机后期

1. 根据总结反馈，制定科学的足球发展规划。

2. 加强青少年足球的推广力度，培养未来人才。

3. 加强俱乐部管理与合作，提升整体竞争力。

六、 经费预算

经费预算尚待进一步评估。

七、 效果评估

此次公关案件的处理，将直接影响到国足在公众心中的形象，及时有效的沟通与整改措施能够恢复部分信任。在未来的比赛中展现出积极的变化，才能让球迷重新燃起对球队的希望。

八、 附件

注：结合相关信息分析提出进一步建议。

(一)、失败原因剖析

国足的失败并非偶然，缺乏团队协作、管理失衡以及战术的滞后，都是导致此次失利的重要因素。教练团队和球员的信任危机更是加剧了问题的复杂性，需尽快寻求解决之道。

(二)、综合建议

需建立健全的足球管理系统，加强青训体系，鼓励全国范围内的足球活动，以提高整体水平，同时推动职业联赛的健康发展，吸引更多优秀人才参与。

公关活动策划书 11

一、策划背景：

星辉酒店是星辉集团在新城市开设的第一家四星级酒店，也是该地区的第三家四星级酒店。经过三年的扎根，星辉集团旗下的多元化商业项目，如星辉超市和星辉休闲中心，在新城市赢得了一定的知名度。为了巩固其在酒店行业的竞争力，星辉酒店的开业庆典势在必行，特别是在竞争对手如如意大酒店已占据了一部分市场份额的背景下。

二、策划目的：

通过举办开业庆典活动，提升星辉集团在新城市的知名度和影响力，并让更多市民了解星辉酒店的独特魅力。

三、活动安排：

1、前期宣传海报：

（1）设置地点：以星辉酒店为中心，半径500米范围内的主要街道

（2）设置形式：租赁适合的户外媒体广告位（如公交车站广告牌）

（3）数量：每个不同设计至少设置5个，总共不少于15个

（4）尺寸与高度：根据实际情况调整，确保文字清晰可见

（5）设计要求：使用星辉酒店的标准LOGO及字体

（6）时间安排：在开业前一周完成布置

（7）目的：提升品牌知名度，引发公众的关注，树立良好的企业形象

2、开业当天活动策划：

（1）主题：与星辉酒店共庆开业

（2）活动时间：开业当天

（3）活动地点：星辉酒店

（4）活动概况：为庆祝开业，星辉酒店将为30位当日过生日的市民提供免费包间，邀请他们的亲友一同前来聚餐，费用由酒店承担（设定上限）。

（5）活动细则及注意事项：

①广告宣传发布：

A、时间：开业前10天

B、媒介：《新城市日报》

C、版面：1/4版

D、文案内容：

与星辉酒店共庆开业

第一部分：介绍星辉酒店；

第二部分：活动详情——星辉酒店将于XXXX年XX月XX日隆重开业，特为庆祝活动提供30个包间及生日蛋糕免费赠送；

报名条件：凡当天过生日且在新城市拥有固定住所的市民均可报名；

报名时间：即日起至XX月XX日，上午8点至下午6点；

名额限制：限30名，先报先得，额满即止；

报名地点：星辉酒店一楼接待处；

报名须知：需携带身份证与户口本原件，未成年人需有监护人陪同，年长者需有人照顾；

其它说明：进入时需着装得体，否则主办方有权拒绝入场；本次活动的解释权归星辉酒店所有。

②报名点餐说明（开业当天张贴于酒店大厅）：

菜品酒水限制：在指定的菜单中选择菜品或酒水；

菜品数量：每人限制2个菜，以避免浪费；

对浪费餐饮的处理：未吃完的菜品需接受小的惩罚。

③开业当天：

A）拍照留念：所有当天过生日的宾客与星辉酒店管理层合影；

B）进行定菜员抽签及聘书发放仪式，从当天的来宾中随机抽取30名定菜员，发出聘书，邀请他们参与XXXX年XX月XX日的评菜活动。

4）软文宣传：为配合本次活动，争取在《新城市日报》等美食专版发表相关软文，借此机会展现星辉酒店的特色与开业盛况。

3、开业后系列公关活动：

★（一）主题——星辉酒店邀您定价

（1）活动日期：开业后的一周内某个周末

（2）活动时间：上午9：00——11：00

（3）活动地点：星辉酒店

（4）活动概况：邀请30位顾客担任定价员，共同为若干类菜品进行定价评估。

（5）定价员选择方式：

A：开业当天进行抽签；

B：开业后每日随机选择前来消费的3位顾客担任定价员。

（6）活动预告：开业后第三天发布定价活动广告；

（7）参与定价的顾客将获得酬金，活动结束时以红包形式支付，并要求其签名确认。

（8）确定菜品的名单将由星辉酒店事先选定；

（9）定价方法及流程：去掉最高分与最低分，取平均分；需准备相应表格和文具，并确定具体流程；

（10）公证：提前联系公证处进行现场公证，公证后悬挂盖有公章的菜价牌；

（11）后续宣传：活动后两天内在报纸上公布菜价结果，并感谢公证处与定价员，同时发布星辉酒店的评大厨活动预告。

★（二）主题——星辉酒店邀您评大厨

（1）活动日期：定价活动结束后的次日；

（2）评选方法：自活动后每天随机抽取每位厨师烹饪的5道菜，分享给客户评分；每位参与评分的客户将获得小礼品作为感谢。

（3）活动宣传：酒店大堂及周边张贴活动横幅宣传；

（4）评选结果及过程照片将于活动结束后几日内在报纸上刊登，并附上星辉酒店的评服务活动预告。

★（三）主题——星辉酒店邀您评服务

（1）活动日期：评大厨活动结束后的次日；

（2）评选方法：

A、邀请每日5位顾客在结账时填写《服务评分表》，对其服务员进行评分，汇总形成服务员的综合得分；

B、确保每位服务员接受评分的频次大致均衡。

（3）为参与评分的客户准备精美礼品；

（4）进行宣传，包括在酒店大堂及周边悬挂横幅；

（5）评选结果及过程照片将在活动结束后的几天内在报纸上发布，并公示星辉酒店的评服务活动预告。

★（四）主题——开设绿色菜品活动

（1）活动方式：开业10天后，寻找本地农户，签订绿色蔬菜供应协议，并展示相关照片，尤其是一些有虫眼的蔬菜图片；

（2）签署合同后，在报纸上刊登与绿色蔬菜的相关信息，以传递星辉酒店对绿色食材的承诺。

四、效果预测：

1、通过前期宣传，让公众对星辉酒店有初步认知；

2、通过开业公关活动，树立酒店崭新形象，给公众留下深刻印象；

3、通过定价活动，传递合理菜价的理念；

4、通过评大厨活动，让公众认识到星辉酒店拥有优秀厨师；

5、通过评服务活动，树立星辉酒店的优质服务形象；

6、通过绿色菜品活动，倡导绿色饮食理念，使星辉酒店在公众心中树立环保形象。

公关活动策划书 12

　一、公关活动主题

校园文化交流日

　二、公关活动目的

在多元化的校园环境中，文化交流能够增进学生之间的理解与友谊。通过举办校园文化交流日，促进不同背景的学生进行互动和沟通，消除隔阂，传承文化，提升校园的凝聚力。

　三、公关活动时间

20xx年5月15日

　四、公关活动对象

全校师生及校友

　五、公关活动地点

综合楼一楼大厅;操场

　六、组织机构

主办方：大学文化艺术中心

承办方：

　七、公关活动流程

　(一)活动开展前期：

1、制定详细的活动计划与流程

2、联系各文化社团及相关单位，共同参与活动

3、设计宣传海报，推广活动信息

4、安排志愿者，负责活动现场的各项工作

5、准备相关文化展品及材料

　(二)活动内容：

1、文化展览：展示各国文化特色，如传统服饰、手工艺品等

2、互动活动：组织不同文化的学生进行口音、舞蹈、歌曲等表演

3、文化讲座：邀请各国留学生分享他们的文化背景及故事，促进相互了解

4、问答环节：设置问答互动，引导学生参与讨论，增加交流活跃度

　(三)活动后期

召开总结会，回顾活动效果，并对各个环节进行反馈与改进。

　八、注意事项

1、确保活动物资在活动前准备到位，避免临时缺货情况发生。

2、志愿者需穿戴统一服装，以便于管理与识别，并保持良好礼仪。

　九、风险评估与应急方案

1、如遇恶劣天气，应迅速调整活动场地，选择室内空间进行。

2、若现场出现秩序混乱，安排专人疏导，确保活动顺利进行。

附：公关活动经费预算

物品价格

文化展览布置费800元

宣传材料及海报200元

互动活动道具300元

讲座嘉宾交通费500元

合计1800元

公关活动策划书 13

　1、策划书标题

详细列出策划书的名称，例如“公关活动策划书：×年×月×日×活动”，居中显示。

　2、活动背景

在这一部分，需要根据策划书的特点，重点阐述此次活动的各类背景情况，包括市场环境、目标受众、行业现状等。

　3、活动目的与意义

明确活动的主要构成要素及策划的独特之处，同时阐述由此活动所产生的积极影响和实际意义。

　4、活动名称

根据活动的性质及其影响制定一个能全面概括活动内容的名称。

　5、活动目标

清晰列出本次活动所要达成的具体目标，确保这些目标符合重要性、可行性和时效性的原则。

　6、活动实施计划

该部分为策划的核心内容，确保信息简洁明了，易于理解。通过文字描述活动的具体时间安排和项目内容，同时绘制详细的实施时间表，以便于后续的进度核查和调整。应急预案也应在此部分涵盖。

　7、预算安排

清晰列出活动的各项费用，根据实际情况进行详细的预算，确保费用透明可控。

　8、注意事项与细节

在活动的执行过程中，外部环境的变化可能会导致不确定因素，这部分应当说明在面临环境变化时的应对措施、潜在损失的概率及可能造成的影响。

　9、组织及参与人员

注明活动的组织者、参与者的姓名及其所属单位（如果是小组策划，应当指明小组名称及负责人）。

公关活动策划书 14

一 项目背景

宏伟百货商场坐落于城市中心，是一家集购物、休闲与娱乐于一体的大型综合性商场。在当前快速发展的电商环境中，传统的百货商场正面临着前所未有的竞争压力和市场挑战。

随着网购的普及，越来越多的消费者倾向于线上购物，这导致了实体百货商场客源的明显流失。然而，尽管面临诸多挑战，百货商场依然具备了转型和升级的机会。针对目标客户群体，百货业应当采取差异化经营和特色营销策略，并加强售后服务，以提高顾客的满意度。通过创新商业模式及差异化竞争，百货商场有望实现“逆袭”。

本次公关活动策划书旨在提升宏伟百货的品牌形象与知名度，明确定位服务大众，进而扩大市场份额。

二 项目调查

本项目的调查内容通过实地走访和网络问卷收集（共150份），从不同角度分析了宏伟百货的现状，具体分析如下：

Strengths：便捷的交通网络

合理的商品定价

优越的地段优势（城市主干道交汇处）

宏伟百货交通情况调查

Weaknesses：较差的商业环境

店铺间不合理的竞争

服务质量不高

商品的品质参差不齐

宏伟百货环境状况调查

Opportunities：拥有稳定的老客户群体

有潜力的新客户可开发

城市经济的快速发展为商场带来机遇

宏伟百货顾客满意度调查

Threats：新兴综合商场的竞争（如万达广场、盒马鲜生等）

商品结构的单一化和低端化

网购市场的快速崛起

商家之间恶性竞争导致的负面影响

三 项目策划

目标体系：围绕百货商场的升级与竞争，提高服务水平，确立独特的市场定位，建立CIS分目标体系。

CIS工作原则：科学性原则；创新经营原则

行动方案：(1)宣传推广：采用发放宣传单和张贴海报的方式，在商场周边一公里范围内进行为期一周的宣传活动

(2)商品与服务的改进展示：提升员工的服务意识，开展为老客户提供优惠的回馈活动，并对商户的服务进行顾客评分评比。

(3)年庆活动：推出新年促销活动，以代金券的方式为顾客提供优惠。

预期效果：提升商场的产品质量和服务水平；优化商场内部管理，合理化竞争；提高品牌知名度；改善商场形象；增加市场份额。

四 项目设计

(一)项目目的：本活动旨在优化商场的内部管理与竞争策略，提高整体品牌形象，提升顾客对商场的知名度与满意度。

(二)活动时间：20xx年12月初 发布宣传单与海报

20xx年12月至20xx年1月 评比活动阶段

20xx年1月至20xx年2月 年庆促销活动

(三)活动地点：宏伟百货商场

(四)活动流程：(1)在12月初开展为期一周的单页宣传和海报张贴，并在此期间进行商铺报名评比活动。

(2)对报名商铺进行审核，确定参与名单，并于12月中旬安排为期三天的产品展示与销售服务，顾客现场对产品和服务进行打分评比，选出前三名商铺。

(3)在一月到二月中旬期间，开展新年庆典活动，为在宏伟百货消费的顾客提供代金券，同时举行抽奖活动，幸运顾客将获得春联、鞭炮等新年礼品。

补充细则：商铺评比奖励机制：第一名免半个月租金和奖励300元；第二名免一周租金和奖励200元；第三名免一周租金和奖励100元。

代金券发放形式：消费满500元送100元；满300元送50元；满100元送20元。

新年礼物抽奖：提供50份春联、50份鞭炮及其他新年礼物。

宣传工作：在商场周边一公里范围内为期三天的宣传；商场内部商户宣传一天。

报名工作：商铺评比报名时间为一周，审核时间三天。

五 项目预算

宣传单和海报费用：400元（单页）+2520元（海报）=900元

奖励费用：5000元（包括评比活动费用）

回馈活动费用：6000元代金券+20xx元礼品费用=8000元

费用合计：13900元

效果评估：

① 宣传活动有效提升了宏伟百货的知名度，吸引了更多顾客。

② 商场内部评比活动合理规划，提升了整体形象和客户满意度。

③ 对顾客的回馈和抽奖活动促进了销售量，增强了顾客对商场的忠诚度与满意度。

④ 从长远来看，宏伟百货将在竞争中占据一定优势，抢占市场份额，为以后持续发展奠定基础。

公关活动策划书 15

　一、策划背景

南京美食集团成立于2000年，是一家本土企业，主要经营各类传统小吃、西式甜点及饮品，现已发展成为集生产、研发、销售于一体的综合性食品公司。

　二、策划目的

通过本次开业庆典，进一步提升南京美食品牌在市场中的知名度和影响力，期待能有效扩大市场份额，增强品牌竞争力。

　三、活动安排

1、前期宣传和海报设计

(1)设置地点：以南京美食新店为中心，覆盖周边500米内的小区、学校和商业街;

(2)设置形式：在周边小区和学校的出入口设置开业宣传海报，在街道上张贴宣传海报，并在店面附近分发传单;

(3)数量：小区放置海报10个，学校5个，商业街6个，共计21个，传单500份;

(4)规格要求：海报尺寸根据周围环境适应，确保字体清晰可见，传单印刷精美;

(5)设计要求：附以特色小吃和甜点的图片，突出南京美食的独特风味;

(6)时间要求：于开业前7天完成设计和布置;

(7)目的：增强品牌曝光，吸引顾客关注，积累开业人气。

2、开业当天活动策划方案

(1)主题：美食盛宴，甜蜜相约;

(2)活动时间：开业当天;

(3)活动地点：南京美食新店;

(4)活动概况：为当天来店消费的顾客提供现场制作小吃的机会，参与者可与其他顾客进行互动投票评选，获奖者可获得精美礼包和所制作的食品。

(5)活动细则、注意事项：

①活动广告宣传：

A、时间：开业前15天;

B、媒介：当地主要报纸、《美食指南》;

C、版面：1/4版;

D、文案内容：

美食盛宴，甜蜜相约;

第一部分：南京美食集团简介;

第二部分：活动介绍——南京美食新店即将于XXXX年XX月XX日正式开业，为庆祝开业，特别举办“美食盛宴”活动，邀请公众体验制作美食;

报名条件：凡在活动当天光临店内的顾客均可参与;

报名时间：即日起至XX月XX日;

报名地点：南京美食新店;

说明：参与者需根据要求现场制作，活动结束后需领取制作的美食;

②参赛人数为每组2人，限6组;

③开业当天:

A)拍照留念：所有参与活动的顾客与店员合影;

B)在店内设立制作区域，邀请顾客在专业厨师的指导下进行食物制作，并评选出“最佳创意奖”等多个奖项，颁发证书和奖品;

C)通过调查问卷和互动环节收集顾客反馈;

④软文宣传：在《美食指南》等美食栏目发表相关软文，介绍开业活动，吸引更多顾客关注。

3、开业后系列活动实施

(一)主题——开业优惠大放送;

(1)活动日期：开业后前5天;

(2)活动时间：每天上午9:00-18:00;

(3)主要内容：开业前五天内，前50名顾客可享受购物9折优惠;

(二)主题——现场试吃美食;

(1)活动日期：开业后5-15天;

(2)内容：在店内设置免费试吃区，供顾客尝试不同品类的小吃;

(3)宣传方式：在店内和外部悬挂宣传横幅;

(4)注意事项：免费试吃的食品有限。

(三)主题——购物送小礼;

(1)活动日期：开业后15-30天;

(2)内容：消费满50元即可获赠小礼品一份;

(四)主题——幸运抽奖活动;

(1)活动日期：开业后30-35天;

(2)活动方式：购物满100元的顾客可凭小票参加抽奖，设置多重奖品，增加顾客参与度;

四、预算安排

(一)海报费用10元每个，共计210元;

(二)传单费用0.3元一张，500张共150元;

(三)雇佣人员分发传单3人，每人50元，共计150元;

(四)广告宣传费用共计300元;

(五)奖品及制作材料费用共计200元;

(六)横幅两条，费用共计20元;

预算共计1180元。

　五、效果预测：

1、通过前期宣传，使公众对南京美食新店产生关注;

2、通过开业活动，使顾客体验到美食的乐趣，留下深刻印象;

3、通过开业优惠活动，吸引顾客光临，增加消费量;

4、通过试吃活动，提升顾客对品牌的认可度;

5、通过赠品活动，提高顾客的回头率;

6、通过抽奖活动，增加顾客参与感和购买欲望。